Bu akademi nasıl çalışır
İlk iki seviye hikâyeyle ve teknik terim kullanmadan ilerler; modeller, ölçüm ve hukuk kademeli olarak girer. Derslerin çoğu bir kancayla açılır, bir yerli ve bir global vakayla kavramı gösterir, aynı adımı örnek markada uygular ve beş soruyla biter. Hukuk, dosya ve lisans gibi konular kısa başvuru dersleridir; sprint ve proje kapıları atölyedir.
Arketipler, renk psikolojisi ve Golden Circle gibi popüler modeller “düşünme aracı” ya da “tartışmalı” diye etiketlenir; her iddia kanıt düzeyiyle birlikte durur. Pazarlama Akademisi markayı on sekiz alanından biri olarak işler; buradaki dersler markayı bir proje olarak kurar ve örtüştüğü yerde o dersi adıyla gösterir.
Üç belge, üç kapı
- Strateji Belgesi
- Seviye 2 sonunda: araştırma özeti, hedef kitle, konumlandırma, marka platformu, isim, brief’ler ve başlangıç ölçüm planı. Kapı 1 — strateji savunması.
- Marka Kılavuzu
- Seviye 3 sonunda: sözel kimlik, hikâye, görsel sistem, duyusal öğeler ve teslim dosyaları. Kapı 2 — kimlik eleştirisi.
- Aktivasyon ve Ölçüm Planı
- Seviye 4–6 boyunca: lansman, kanal ve deneyim planı, KPI panosu, fiyat stratejisi, yönetişim ve risk planı. Kapı 3 — plan değerlendirmesi.
İki örnek marka
Kurs boyunca her kavram aynı kurgusal markalar üzerinde gösterilir; sen aynı adımı kendi markanda uygularsın.
- Kahve markası (ana örnek)
- Yerli, paketli kahveyle başlar; e-ticarete ve pazar yerlerine çıkar, sonra bir kafe açar ve yurt dışına açılır. Adı Modül 8’e kadar yoktur; isimlendirme modülünde okurun gözü önünde konur.
- B2B hizmet markası (ikinci örnek)
- Kurumsal yazılım ve danışmanlık firması. Seçmeli derslerde, B2B, hizmet ve kişisel marka için model cevap olarak kullanılır.
Program
Seviye 1 · Tümü yayında
Temeller
Amacı merak uyandırmak ve ilk günden bir şey üretmek. Seviye sonunda öğrenci markanın bir logo değil, insanların zihnindeki bir fikir olduğunu anlatır ve marka projesini seçmiş olur.
Çıktı: Bir günlük marka sprinti, proje seçimi
Modül 1Marka Nedir?Tümü yayında
- M01-D01Bir logodan fazlası
- M01-D02Marka, ürün, şirket, logo
- M01-D03Sığır damgasından uygulama ikonuna
- M01-D04Markalar neden var?
- M01-D05Güçlü marka ile sıradan marka
- M01-D06Marka mitleri
- M01-D07Bir günde marka: mini sprintAtölye
- M01-D08Yolculuğun haritası
Modül 2Zihindeki MarkaTümü yayında
- M02-D01Marka kafada yaşar
- M02-D02Algı ve dikkat
- M02-D03Çağrışım ağı
- M02-D04Duygu ve zihinsel kısayollar
- M02-D05Kimlik ve aidiyet
- M02-D06Akılda olmak
- M02-D07Sadakat mi, alışkanlık mı?
- M02-D08İkna ve manipülasyon
Modül 3Marka EkosistemiTümü yayında
- M03-D01Marka sözlüğü
- M03-D02Markanın katmanları
- M03-D03Temas noktaları
- M03-D04Marka yaratma süreci
- M03-D05Kim ne yapar?
- M03-D06Vaka turu
Seviye 2 · Tümü yayında
Keşif ve Strateji
Markanın görünmeyen temeli bu seviyede kurulur. Seviye, Strateji Belgesi ve Kapı 1 ile biter.
Çıktı: Strateji Belgesi + Kapı 1
Modül 4Araştırma ve KeşifTümü yayında
- M04-D01Markalaşma bir soruyla başlar
- M04-D02İçeriden keşif
- M04-D03Masa başı araştırma
- M04-D04Nitel araştırma
- M04-D05Anket tasarımı ve örneklem
- M04-D06Veriyi doğru okumak
- M04-D07Jobs to be Done
- M04-D08İçgörü bulmak
- M04-D09Rakip analizi
- M04-D10Kategori kuralları ve kodları
- M04-D11Mevcut bir markan varsa: marka denetimi
Modül 5Hedef Kitle ve SegmentasyonTümü yayında
Modül 6KonumlandırmaTümü yayında
- M06-D01Konumlandırma nedir?
- M06-D02Kategori seçmek ya da yaratmak
- M06-D03Farklılaşma
- M06-D04Değer önerisi
- M06-D05Konumlandırma cümlesi
- M06-D06Algı haritaları
- M06-D07Fiyat ve konum
- M06-D08Konumlandırma hataları
- M06-D09Konsepti müşteriyle test etmekAtölye
Modül 7Marka PlatformuTümü yayında
- M07-D01Marka platformu nedir?
- M07-D02Amaç
- M07-D03Vizyon ve misyon
- M07-D04Değerler
- M07-D05Marka vaadi
- M07-D06Marka kişiliği
- M07-D07Arketipler
- M07-D08İnanç ve karşı durulan şey
- M07-D09Marka modelleri
- M07-D10Platformu tek sayfaya dökmek
Modül 8İsimlendirmeTümü yayında
- M08-D01İsimden önce: mimari karar
- M08-D02İyi bir isim ne yapar?
- M08-D03İsim türleri ve ayırt edicilik yelpazesi
- M08-D04İsim üretme teknikleri
- M08-D05Dil ve kültür kontrolü
- M08-D06Tescil ön araştırmasıBaşvuru
- M08-D07Dijital müsaitlikBaşvuru
- M08-D08Test etmek ve karar vermek
- M08-D09Örnek markanın adı konduAtölye
Modül 9Stratejiden Brief'eTümü yayında
- M09-D01Strateji Belgesi'ni birleştirmek
- M09-D02Yaratıcı brief
- M09-D03Tasarım brief'i
- M09-D04Başlangıç ölçümü ve takip planı
- M09-D05Kapı 1 — Strateji savunmasıAtölye
Seviye 3 · 40 / 42 ders yayında
Kimlik ve İfade
Strateji görünür, duyulur ve hissedilir hale gelir. Tasarımcı olmayan öğrencinin hedefi profesyonel logo çizmek değil, doğru yönlendirmek, değerlendirmek ve AI ya da tasarımcıyla taslak üretmektir. Seviye, Marka Kılavuzu ve Kapı 2 ile biter.
Çıktı: Marka Kılavuzu + Kapı 2
Modül 10Sözel KimlikTümü yayında
- M10-D01Markanın sesi
- M10-D02Ton rehberi
- M10-D03Mesaj mimarisi
- M10-D04Slogan yazımı
- M10-D05Marka sözlüğü
- M10-D06Mikro metinler
- M10-D07Her kanalda aynı ses
- M10-D08Sözel kimlik vakaları
Modül 11Marka HikâyeciliğiTümü yayında
- M11-D01Neden hikâye?
- M11-D02Kahraman müşteri, rehber marka
- M11-D03Köken hikâyesi
- M11-D04Hikâye yapıları
- M11-D05Manifesto yazmak
- M11-D06Hikâye evreni
- M11-D07Dürüstlük
Modül 12Görsel Kimliğin TemelleriTümü yayında
- M12-D01Güzel görünmekten fazlası
- M12-D02Logo türleri
- M12-D03İyi logonun ilkeleri
- M12-D04Renk
- M12-D05Tipografi
- M12-D06Görsel dil
- M12-D07Kompozisyon ve grid
- M12-D08Tasarımı değerlendirmek ve geri bildirim vermekAtölye
Modül 13Görsel Sistemi GenişletmekTümü yayında
- M13-D01Logodan sisteme
- M13-D02Ayırt edici marka varlıkları
- M13-D03Hareket kimliği
- M13-D04Dijitalde marka
- M13-D05Ambalaj tasarımı
- M13-D06Mekân ve çevre grafiğiSeçmeli
- M13-D07Erişilebilirlik
- M13-D08AI ile kimlik taslakları
Modül 14Kimliği Test Etmek ve Teslim EtmekTümü yayında
- M14-D01Kimliği test etmek
- M14-D02Ayırt edici varlık ızgarası
- M14-D03Üretim ve teslim dosyalarıBaşvuru
- M14-D04LisanslarBaşvuru
- M14-D05Marka Kılavuzu'nu hazırlamak
- M14-D06Kapı 2 — Kimlik eleştirisiAtölye
Modül 15Duyusal Marka3 / 5 yayında
- M15-D01Beş duyuyla marka
- M15-D02Ses kimliği
- M15-D03Koku, dokunma, tat
- M15-D04Mekân deneyimi
- M15-D05Çok duyulu marka vakaları
Seviye 4 · 34 ders programda
Hayata Geçirme
Marka kağıttan çıkıp gerçek dünyada yaşamaya başlar. Aktivasyon ve Ölçüm Planı'nın ilk bölümleri (lansman, kanal ve deneyim planı) burada yazılır.
Çıktı: Lansman ve kanal planı
Modül 16Marka Lansmanı7 ders programda
- M16-D01İç ve dış lansman
- M16-D02Lansman stratejisi
- M16-D03PR ve medya
- M16-D04Lansman kampanyası
- M16-D05Dijital varlıklar
- M16-D06İlk 100 gün
- M16-D07Lansman vakaları
Modül 17Marka İletişimi6 ders programda
- M17-D01Marka inşası ve satış aktivasyonu
- M17-D02Büyük fikir
- M17-D03Yaratıcı etkinlik
- M17-D04Medya temelleri
- M17-D05Entegre kanal planı
- M17-D06Tutarlılık ve tekrar
Modül 18Dijital Kanallar ve Topluluk7 ders programda
- M18-D01Sosyal medyada marka
- M18-D02İçerik pazarlaması
- M18-D03Influencer ve iş birlikleri
- M18-D04Topluluk yönetimi
- M18-D05Performans pazarlaması ve marka
- M18-D06Pazar yerinde marka
- M18-D07CRM ve e-posta
Modül 19Müşteri Deneyimi8 ders programda
- M19-D01Marka = deneyim
- M19-D02Müşteri yolculuğu haritası
- M19-D03Hakikat anları
- M19-D04Hizmet tasarımı
- M19-D05Ritüeller ve imza anlar
- M19-D06Satış sonrası
- M19-D07Dijital deneyim
- M19-D08Deneyimi ölçmek
Modül 20İçeriden Marka6 ders programda
- M20-D01Marka önce içeride yaşar
- M20-D02Kültür ve marka uyumu
- M20-D03Çalışan elçiler
- M20-D04İşveren markası
- M20-D05İç iletişim ve marka eğitimi
- M20-D06Lider ve kurucu etkisi
Seviye 5 · 28 ders programda
Büyüme ve Ölçüm
Kurulan markayı büyütmenin ve bunu kanıtlamanın ileri bilgisi. Pazarlama bilimi ile anlam ve farklılaşma odaklı okul yan yana, tartışmalı yanlarıyla öğretilir; tek bir okul dogma olarak sunulmaz.
Çıktı: Ölçüm panosu ve iş gerekçesi
Modül 21Marka Mimarisi7 ders programda
- M21-D01Büyürken ilk büyük karar
- M21-D02Mimari modeller
- M21-D03Alt markalar ve isim sistemi
- M21-D04Marka genişletme
- M21-D05Ortak markalama ve lisanslamaSeçmeli
- M21-D06Birleşme ve satın almada markaİleri
- M21-D07Portföy vakaları
Modül 22Markalar Nasıl Büyür?7 ders programda
- M22-D01Pazarlama bilimi nedir?
- M22-D02Penetrasyon ve sadakat
- M22-D03Zihinsel erişilebilirlik (derin)
- M22-D04Fiziksel erişilebilirlik (derin)
- M22-D05Ses payı ve bütçe
- M22-D06Karşı görüş: anlam ve farklılaşma
- M22-D07Kuralların esnediği yerler
Modül 23Marka Değerini Ölçmek8 ders programda
- M23-D01Marka değeri nedir?
- M23-D02Modeller
- M23-D03Bilinirlik, çağrışım, tercih
- M23-D04Marka sağlığı takibi
- M23-D05Sosyal dinleme
- M23-D06Finansal marka değerlemesiİleri
- M23-D07Marka KPI panosu
- M23-D08Markanın iş gerekçesi
Modül 24Fiyat, Enflasyon ve Marka6 ders programda
- M24-D01Fiyatlama gücü
- M24-D02Zam iletmek
- M24-D03Gizli küçültme ve güven
- M24-D04İndirim bağımlılığı
- M24-D05Market markaları ve indirim marketleri
- M24-D06Belirsizlikte premiumlaşma ve değer
Seviye 6 · 28 ders programda
Yönetişim ve Koruma
Markayı yıllarca tutarlı, yasal ve itibarlı tutmak. Seviye, Aktivasyon ve Ölçüm Planı'nın tamamlanması ve Kapı 3 ile biter.
Çıktı: Aktivasyon ve Ölçüm Planı + Kapı 3
Modül 25Marka Yönetişimi6 ders programda
- M25-D01Markanın sahibi kim?
- M25-D02Onay süreçleri
- M25-D03Varlık yönetimiBaşvuru
- M25-D04Marka bütçesi ve yıllık plan
- M25-D05Ajans, serbest çalışan ve iç ekip
- M25-D06Tutarlılık ve yaratıcılık
Modül 26Hukuk: Markayı Korumak ve Reklam Kuralları9 ders programda
- M26-D01Marka hakkıBaşvuru
- M26-D02Reklam ve influencer kurallarıBaşvuru
- M26-D03Veri ve izinBaşvuru
- M26-D04Çevre beyanlarıBaşvuru
- M26-D05Uluslararası korumaİleri
- M26-D06Diğer korumalarİleri
- M26-D07Taklit, ihlal ve kötü niyetli başvurularİleri
- M26-D08Lisans ve franchiseİleri
- M26-D09Hukuki kontrol listesiAtölye
Modül 27İtibar ve Kriz Yönetimi6 ders programda
- M27-D01İtibar
- M27-D02Kriz türleri ve erken uyarı
- M27-D03İlk 24 saat
- M27-D04Sosyal medya krizleri
- M27-D05Özür ve toparlanma
- M27-D06Kriz vakaları
Modül 28Marka Evrimi ve Yeniden Markalama7 ders programda
- M28-D01Markalar da yaşlanır
- M28-D02Tazeleme mi, yeniden markalama mı?
- M28-D03Yeniden markalama süreci
- M28-D04Miras ve değişim
- M28-D05Tepkiyi yönetmek
- M28-D06Rebrand vakaları
- M28-D07Kapı 3 — Plan değerlendirmesiAtölye
Seviye 7 · 21 ders programda
Ustalık
Markayı kültür, coğrafya, sorumluluk ve teknoloji bağlamında düşünmek. Derslerin çoğu «İleri» etiketlidir; Profesyonel yolda zorunludur.
Çıktı: Kültürel strateji analizi
Modül 29Kültürel Strateji ve Göstergebilim7 ders programda
- M29-D01Markalar kültürde yaşar
- M29-D02Göstergebilime giriş
- M29-D03Kategori kodları (derin)
- M29-D04İkonik markalar ve mitler
- M29-D05Alt kültürler
- M29-D06Kültürel gerilim
- M29-D07Göstergebilimsel analiz atölyesiAtölye
Modül 30Global ve Kültürlerarası Markalaşma5 ders programda
- M30-D01Global mi, yerel mi?
- M30-D02Kültürel boyutlar
- M30-D03Yurt dışına açılan Türk markaları
- M30-D04Çeviri değil uyarlama
- M30-D05Kültürel hata vakaları
Modül 31Sorumluluk ve Anlam4 ders programda
- M31-D01Amaç odaklı markalar
- M31-D02Sürdürülebilirlik ve yeşil aklama
- M31-D03Kapsayıcılık ve temsil
- M31-D04Toplumsal konularda söz almak
Modül 32Geleceğin Markası5 ders programda
- M32-D01Yapay zekâ çağında marka
- M32-D02AI araçları ve haklar
- M32-D03AI asistanlarının önerdiği marka olmak
- M32-D04İçerik üreticisi ekonomisi ve birlikte üretim
- M32-D05Zamansız ilkeler
Seçmeli uzmanlık · 9 ders programda
Marka türleri
Seviye 2'den itibaren açıktır: öğrenci kendi iş türüne uyan dersi erken alır ve öğrendiklerini ona göre uyarlar. B2B, hizmet ve kişisel marka derslerinde ikinci örnek marka kullanılır.
Çıktı: Seviye 2'den itibaren açık
SeçmeliMarka türleri9 ders programda
- S1Startup markasıSeçmeli
- S2KOBİ ve yerel işletmeSeçmeli
- S3B2B markalaşmaSeçmeli
- S4E-ticaret ve D2CSeçmeli
- S5Perakende ve hızlı tüketimSeçmeli
- S6Lüks markalarSeçmeli
- S7Hizmet markalarıSeçmeli
- S8Kişisel markaSeçmeli
- S9Kurum, şehir ve ülkeSeçmeli
Seviye 8 · 13 ders programda
Profesyonel Pratik ve Bitirme
Kurs boyunca kurulan marka bir portföye dönüşür; öğrenci markalaşmayı bir meslek olarak planlamayı, fiyatlamayı ve savunmayı öğrenir ve daha önce görmediği bir brief ile bitirir.
Çıktı: Portföy + zamanlı bitirme brief'i
Modül 33Meslek Olarak Markalaşma7 ders programda
- M33-D01Kariyer yolları
- M33-D02Atölye yönetmekAtölye
- M33-D03Kapsam, takvim ve fiyat
- M33-D04Teklif yazmak
- M33-D05Sunmak ve savunmak
- M33-D06Portföy ve vaka yazımı
- M33-D07Serbest, ajans ya da iç ekip
Modül 34Bitirme Projesi6 ders programda
- M34-D01Üç belgeyi birleştirmek
- M34-D02İlk günle karşılaştırmak
- M34-D035 dakikalık marka sunumu
- M34-D04Zamanlı görev: yeni briefAtölye
- M34-D05Rubrikle değerlendirmeAtölye
- M34-D06Sonraki adımlar
Dört öğrenme yolu
247 ders herkes için gerekli değil. Modül 1’deki seviye testinden sonra bir yol seçersin; saatler hedef ders sürelerinden hesaplanmış tahminlerdir ve proje üzerinde harcanan ek süre bunlara dahil değildir.
Kurucu · Girişimci, işletme sahibi · tahmini 128 saat
Zorunlu: Seviye 1–4, M24, M26 çekirdek dersleri, kendi iş türüne uyan seçmeli, bitirme · Önerilen: Seviye 5–6’nın kalanı
Pazarlamacı · Pazarlama uzmanı, marka yöneticisi · tahmini 161 saat
Zorunlu: Seviye 1–6, bitirme · Önerilen: Seviye 7, seçmeliler
Tasarım odaklı · Tasarımcı, içerik üreticisi · tahmini 110 saat
Zorunlu: Seviye 1, M4–M9 çekirdek, Seviye 3, M16, M28, M33, bitirme · Önerilen: M24’ten 2 ders, Seviye 7
Profesyonel · Stratejist, ajans, danışman · tahmini 190 saat
Zorunlu: Tüm seviyeler ve bitirme