Bu modülün sonunda öğrenci
Marka KPI panosu kurar ve markanın iş gerekçesini finans diliyle sunar.
Ön koşul: M9, M22 · M9'daki başlangıç ölçümünü kullanır
Dersler
- M23-D01Marka değeri nedir?Programda
Markanın ürüne kattığı ek değer.
Standart ders · Çekirdek
- Pazarlama Akademisi’nde: Marka Değeri Nasıl Oluşur?
- M23-D02ModellerProgramda
Aaker marka değeri modeli ve Keller'in müşteri temelli piramidi.
Standart ders · Çekirdek
- M23-D03Bilinirlik, çağrışım, tercihProgramda
Temel metrikler nasıl ölçülür.
Standart ders · Çekirdek
- M23-D04Marka sağlığı takibiProgramda
M9'daki başlangıç ölçümünü düzenli takibe çevirmek.
Standart ders · Çekirdek
- Pazarlama Akademisi’nde: Marka Sağlığı Ölçümü
- M23-D05Sosyal dinlemeProgramda
İnsanların markadan kendi aralarında nasıl bahsettiği.
Standart ders · Çekirdek
- M23-D06Finansal marka değerlemesiProgramda
Yöntemler ve marka sıralamalarının doğru okunması.
Standart ders · İleri
- M23-D07Marka KPI panosuProgramda
Yönetime sunulacak sade gösterge seti.
Standart ders · Çekirdek
- M23-D08Markanın iş gerekçesiProgramda
Finans yöneticisi ve yönetim kuruluyla konuşmak; marka ve fiyatlama gücü.
Standart ders · Çekirdek
- Pazarlama Akademisi’nde: Marka Yatırımını Savunma