Bu modülün sonunda öğrenci
Büyüme stratejisini kanıtlara dayandırır, karşı görüşleri ve istisnaları hesaba katar.
Ön koşul: M5, M17
Dersler
- M22-D01Pazarlama bilimi nedir?Programda
Sezgi yerine gözlenen örüntüler.
Standart ders · Çekirdek
- M22-D02Penetrasyon ve sadakatProgramda
Çifte tehlike yasası: büyük markaların neden daha sadık müşterisi vardır.
Standart ders · Çekirdek
- M22-D03Zihinsel erişilebilirlik (derin)Programda
Kategori giriş noktalarını ölçmek ve büyütmek.
Standart ders · Çekirdek
- M22-D04Fiziksel erişilebilirlik (derin)Programda
Bulunmak, görülmek, satın alınması kolay olmak.
Standart ders · Çekirdek
- M22-D05Ses payı ve bütçeProgramda
Fazla ses payı (ESOV) ile büyüme ilişkisi ve sınırları.
Standart ders · Çekirdek
- M22-D06Karşı görüş: anlam ve farklılaşmaProgramda
Holt ve Kapferer'in itirazları, farklılaşma ve ayırt edicilik tartışması.
Standart ders · Çekirdek
- M22-D07Kuralların esnediği yerlerProgramda
B2B, lüks, yalnız çevrim içi ve küçük markalar.
Standart ders · Çekirdek