Bu modülün sonunda öğrenci
Bir markanın zihindeki çağrışım ağını çizer ve ikna ile manipülasyonu örnek üzerinde ayırt eder.
Ön koşul: M1 · Seviye testiyle atlanabilir; sprint dersi hariç
Dersler
- M02-D01Marka kafada yaşarYayında
Markayı şirket başlatır, müşteri tamamlar.
Standart ders · Çekirdek
- M02-D02Algı ve dikkatYayında
İnsanlar markaları nasıl fark eder ve yorumlar.
Standart ders · Çekirdek
- M02-D03Çağrışım ağıYayında
Zihinde markaya bağlanan fikirler, renkler, anlar.
Standart ders · Çekirdek
- Pazarlama Akademisi’nde: Marka Anlamı ve Hafızası
- M02-D04Duygu ve zihinsel kısayollarYayında
Kararların çoğu neden hızlı ve sezgiseldir (derin konular Tüketici Psikolojisi ve İkna akademilerine bağlanır).
Standart ders · Çekirdek
- Pazarlama Akademisi’nde: Karar Verme ve Sınırlı Rasyonellik
- M02-D05Kimlik ve aidiyetYayında
İnsanlar markalarla kim olduklarını anlatır.
Standart ders · Çekirdek
- M02-D06Akılda olmakYayında
Zihinsel erişilebilirlik; fiziksel erişilebilirliğe ilk bakış.
Standart ders · Çekirdek
- M02-D07Sadakat mi, alışkanlık mı?Yayında
İnsanlar markalara gerçekte ne kadar bağlıdır.
Standart ders · Çekirdek
- M02-D08İkna ve manipülasyonYayında
Markanın etik sınırı en baştan çizilir.
Standart ders · Çekirdek