Bu modülün sonunda öğrenci
Amaç, değerler, vaat ve kişiliği tutarlı biçimde tek sayfada toplar.
Ön koşul: M6 · Seviye 2 kesin sıralıdır; her modül bir öncekinin çıktısını kullanır
Dersler
- M07-D01Marka platformu nedir?Yayında
Tüm kararların dayandığı omurga.
Standart ders · Çekirdek
- M07-D02AmaçYayında
"Neden varız?" sorusunu çıkarı çıkmadan cevaplamak.
Standart ders · Çekirdek
- Pazarlama Akademisi’nde: Marka Amacı ve Vaadi
- M07-D03Vizyon ve misyonYayında
Klişeye düşmeden yazmak.
Standart ders · Çekirdek
- M07-D04DeğerlerYayında
Duvardaki kelimeler değil, davranışa dönüşen ilkeler.
Standart ders · Çekirdek
- Pazarlama Akademisi’nde: Marka Değerleri ve Kişiliği
- M07-D05Marka vaadiYayında
Her seferinde tutulacak söz.
Standart ders · Çekirdek
- M07-D06Marka kişiliğiYayında
Marka bir insan olsaydı nasıl biri olurdu.
Standart ders · Çekirdek
- M07-D07ArketiplerYayında
12 Arketip; bilimsel bir model değil, yaratıcı bir düşünme aracı olarak.
Standart ders · Çekirdek
- M07-D08İnanç ve karşı durulan şeyYayında
Marka neyi savunur, neye karşıdır.
Standart ders · Çekirdek
- M07-D09Marka modelleriYayında
Kapferer kimlik prizması, Brand Key, marka piramidi, Golden Circle ("limbik beyin" iddiasının bilimsel olmadığı notuyla).
Standart ders · Çekirdek
- M07-D10Platformu tek sayfaya dökmekYayında
Strateji Belgesi'nin kalbi.
Standart ders · Çekirdek
- Pazarlama Akademisi’nde: Temel Marka Platformu