Bu akademinin 72 dersinin tamamının metni okunabiliyor. Her dersin adı, kazanımı ve anlatımı yerinde; 12 kursun her biri somut bir bitirme projesi ve final sınavıyla kapanır.
Neden bu alanlar birlikte
Üç alan neredeyse yalnız ileri ve yönetici düzeyi kurslardan oluşur ve öteki akademilerin kurslarını ön koşul sayar. Ortak soruları da aynıdır: birden çok paydaşın, birden çok ülkenin ve birden çok ekibin olduğu yerde pazarlama kararı nasıl verilir ve nasıl hesabı verilir?
Nereden başlamalı
Kurumsal satışla çalışıyorsan B2B Pazarlama ve Satın Alma Grubu, yurt dışına açılıyorsan Uluslararası Pazar Seçimi, bir ekibi ya da bütçeyi yönetiyorsan Pazarlama Planlama ve Bütçe Yönetimi kursuyla başla. Her birinin ön koşulu kursun künyesinde yazılı.
Akademinin sonunda yapabileceklerin
- Kurumsal bir satın alma grubunu haritalayıp hesap bazlı bir plan kurmak
- Ülkeleri puanlayıp bir giriş biçimi, fiyat ve kanal seçmek
- Pazarlama bütçesini senaryolarla savunmak ve ekibi, ajansı yönetmek
- Etik, gizlilik, erişilebilirlik ve kriz kararlarını önceden yazılı kurallara bağlamak
Müfredat — 3 alan, 12 kurs
Her alanın dört kursu var ve her kurs bir öncekinin üstüne biner. Alan içindeki sıra zorluk sırasıdır; ön koşul her kursun künyesinde yazılı ve başka bir akademideki kursa da işaret edebilir.
- A16B2B, ABM ve Satış–Pazarlama UyumuÇok paydaşlı ve uzun karar süreçlerinde müşteri içgörüsü, talep, hesap önceliği, içerik ve satış iş birliği üzerinden büyüme sistemi kurmak.4 kurs24 ders Tümü yayında
- A17Uluslararası Pazarlama ve YerelleştirmeYeni pazarlara sezgi veya tek ölçüte göre değil; fırsat, uygunluk, kültür, mevzuat, kanal, ekonomi ve operasyonun birlikte değerlendirilmesiyle girmek.4 kurs24 ders Tümü yayında
- A18Pazarlama Liderliği, Bütçe, Operasyon, Etik ve GizlilikPazarlama liderlerinin stratejiyi ekip, bütçe, süreç, teknoloji, etik ve kurumsal karar sistemine dönüştürmesini sağlamak.4 kurs24 ders Tümü yayında
Konusu yakın akademiler
Aynı konuyu başka bir soruyla işleyen akademiler. İş bölümü aşağıda; ikisini birlikte okumak tekrar değil, iki ayrı bakıştır.
- Satış Psikolojisi AkademisiSatış görüşmesinin psikolojisini işler; buradaki satış–pazarlama uyumu kursu iki ekibin ortak müşteri tanımını ve gelir sürecini kurar.
- Proje Yönetimi AkademisiProjeyi planlamanın genel yöntemlerini öğretir; buradaki operasyon kursu onları bir pazarlama biriminin kampanya ve ajans düzenine uygular.
- Finans AkademisiBütçenin ve finansal tabloların genel dilini öğretir; buradaki bütçe kursu pazarlama harcamasının nasıl planlanıp savunulacağını işler.
Pazarlamanın öteki akademileri
Bu akademiler tek bir müfredatın kapılarıdır: dersler aynı düzenle yazılır, bir terim bütün akademilerde aynı anlamı taşır ve bir dersten ötekine bağlantı akademi sınırında kesilmez.
- Pazarlamanın Temelleri ve Müşteri İçgörüsü AkademisiPazarlama ne yapar, müşteri neden alır ve bir işletme müşterisini nasıl araştırır. Öteki on bir pazarlama akademisinin ortak kapısı.2 alan · 8 kurs · 48 ders
- Pazarlama Stratejisi, Marka ve Ürün AkademisiNerede oynanacağı, nasıl kazanılacağı ve neyin satılacağı: segment ve konum seçiminden marka yönetimine, fiyat ve lansmana kadar.3 alan · 12 kurs · 72 ders
- İçerik, Metin ve Sosyal Medya AkademisiOkurun işine yarayan içeriği planlamak, ikna eden ve dürüst kalan metni yazmak, sosyal medyada topluluk kurmak.3 alan · 12 kurs · 72 ders
- Arama ve Dijital Reklam Akademisiİnsanlar aradığında orada olmak ve görünürlüğü satın almak: SEO ile ücretli medyayı platform ezberinden bağımsız öğretir.2 alan · 8 kurs · 48 ders
- E-ticaret ve Müşteri Yaşam Döngüsü AkademisiÜrün sayfasından sepete, ilk siparişten sadakate: e-ticaret, pazaryeri, e-posta ve CRM ile müşteriyle uzun vadeli ilişki.2 alan · 8 kurs · 48 ders
- Büyüme, Analitik ve Pazarlama Teknolojisi AkademisiDarboğaz bulmak, deney tasarlamak, doğru ölçmek ve teknolojiyi, yapay zekâyı da içine alan bir pazarlama sistemi kurmak.3 alan · 12 kurs · 72 ders
- Nedensel Ölçüm ve Pazarlama Karması Modellemesi AkademisiBir harcamanın gerçek ek etkisini deneyle ölçmek, kanalların katkısını modellemek ve bütçeyi yanıt eğrilerine göre dağıtmak.2 alan · 8 kurs · 48 ders
- Yerel İşletme ve KOBİ Pazarlaması AkademisiBir dükkânın, atölyenin ya da hizmet işinin sınırlı zaman ve bütçeyle bulunur, tercih edilir ve geri dönülür olması; kârlı büyüme kararları.2 alan · 8 kurs · 48 ders
- Mağaza, Perakende ve Ticari Pazarlama AkademisiMağazada müşterinin yolunu, rafını ve kararını tasarlamak; üreticinin ürününü rafa taşıyan kategori, promosyon ve perakende verisi kararları.2 alan · 8 kurs · 48 ders
- Satış Ortaklığı ve Stratejik Ortaklıklar AkademisiBaşka işletmelerin kitlesi ve kanalıyla büyümek: satış ortaklığı programları, marka iş birlikleri, bayi ağları ve platform ortaklıkları.2 alan · 8 kurs · 48 ders
- Video ve Podcast Pazarlaması AkademisiVideo ve sesli içeriği amaçtan senaryoya, kayıttan dağıtıma ve iş etkisinin ölçümüne kadar sürdürülebilir bir sistem olarak üretmek.2 alan · 8 kurs · 48 ders
İçeriğin güncelliği üzerine
Platform özellikleri, reklam politikaları, gizlilik kuralları ve yapay zekâ araçları hızlı değişebilir. Bu tür içerikler yayımlanmadan önce güncel ve birincil kaynaklarla doğrulanmalı, her sayfada “son güncelleme” tarihi gösterilmelidir.