- Ön koşul
- A01-K03, A02-K02, A17-K01A01-K03 Tüketici Davranışlarını AnlamakA02-K02 Nitel Araştırma ve Müşterinin SesiA17-K01 Uluslararası Pazar Seçimi
- Kurs sonunda yapabileceğin
- Kültürel genellemelere düşmeden müşteri araştırması yapmak ve marka deneyimini yerel bağlama uyarlamak.
Ders programı
- 1Kültür ve TüketimYayındaDeğer, norm, kimlik, ritüel ve bağlamın pazarlama kararlarını nasıl etkilediğini anlama.
- 2Kalıp Yargıdan İçgörüyeYayındaUlusal ortalama ve kültür modeli kullanımının sınırlarını tanıma.
- 3Yerel Müşteri AraştırmasıYayındaDil, güven, örneklem ve görüşme dinamiklerini pazara uyarlama.
- 4Çeviri, Uyarlama ve TranskreasyonYayındaAnlam, ton, ikna ve kültürel etki seviyelerine göre yaklaşım seçme.
- 5Yerel Güven ve Deneyim SinyalleriYayındaÖdeme, destek, teslimat, kanıt ve temsil beklentilerini uyarlama.
- 6Yerelleştirme Kalite GüvencesiYayındaDil, işlev, kültür, hukuk ve marka tutarlılığını test etme.
Bitirme projesi
A17-K02-P01
Bir teklif için kültürel araştırma planı, yerelleştirme briefi ve kalite kontrol listesi hazırlamak.