- Ön koşul
- A02-K01A02-K01 Pazar Araştırmasına Giriş
- Kurs sonunda yapabileceğin
- Görüşme ve gözlem verisinden örüntü, ihtiyaç ve karar içgörüsü çıkarmak.
Ders programı
- 1Nitel Araştırma Ne Zaman Kullanılır?YayındaKeşif gerektiren sorunları ve yöntemin sınırlarını belirleme.
- 2Görüşme Rehberi HazırlamaYayındaYönlendirmeyen, davranış ve bağlamı açığa çıkaran sorular yazma.
- 3Derinlemesine Görüşme YürütmeYayındaGüven kurma, takip sorusu sorma ve aktif dinleme uygulama.
- 4Gözlem ve Bağlamsal AraştırmaYayındaSöylenen ile yapılan arasındaki farkı sahada inceleme.
- 5Kodlama ve Tema ÇıkarmaYayındaNot ve dökümleri sistemli örüntülere dönüştürme.
- 6İçgörü Yazımı ve Müşteri SesiYayındaAlıntı, kanıt, gerilim ve fırsatı karar verilebilir biçimde sunma.
Bitirme projesi
A02-K02-P01
Beş örnek görüşmeye dayalı tema haritası ve içgörü raporu hazırlamak.