Bu akademinin 48 dersinin tamamının metni okunabiliyor. Her dersin adı, kazanımı ve anlatımı yerinde; 8 kursun her biri somut bir bitirme projesi ve final sınavıyla kapanır.
Neden bu alanlar birlikte
İki alan aynı sorunun iki ölçeğidir: deney tek bir müdahalenin ek etkisini kesin ama dar ölçer, model bütün kanalları toplu veriyle geniş ama belirsiz ölçer. Modelleme alanının kalibrasyon kursu deney kursunu ön koşul sayar; ikisi birbirini düzeltmeden bütçe kararı vermez.
Nereden başlamalı
Nedensel Düşünme ve Karşı Olgusal kursuyla başla; modellemenin ilk kursu de onu ön koşul sayar. İki alan da Pazarlama Ölçümünün Temelleri ile Atıf, Nedensellik ve Artımsallık kurslarını varsayar.
Akademinin sonunda yapabileceklerin
- Bir gösterge isteğini müdahale, karşılaştırma ve süre içeren nedensel bir soruya çevirmek
- Ön kayıtlı bir bölge ya da kitle deneyini güç hesabı ve karar kuralıyla tasarlamak
- Deney yapılamayan durumda farkların farkı ve kesintili zaman serisini varsayımlarıyla kullanmak
- Bir pazarlama karması modelini kurup deneylerle kalibre etmek ve belirsizliğiyle okumak
- Yanıt eğrilerinden bütçe senaryoları kurup deney, model ve atfı tek karar düzenine bağlamak
Müfredat — 2 alan, 8 kurs
Her alanın dört kursu var ve her kurs bir öncekinin üstüne biner. Alan içindeki sıra zorluk sırasıdır; ön koşul her kursun künyesinde yazılı ve başka bir akademideki kursa da işaret edebilir.
- A19Nedensel Pazarlama Ölçümü ve ArtımsallıkPazarlama kararlarını korelasyona değil nedenselliğe dayandırmak; kontrollü deney, coğrafi test ve gözlemsel veriyle bir harcamanın gerçek ek etkisini ölçmek ve bu ölçümü kurumsal bir öğrenme sistemine bağlamak.4 kurs24 ders Tümü yayında
- A20Pazarlama Karması Modellemesi ve Bütçe OptimizasyonuKanal harcamalarının satışa ve markaya katkısını toplu veriyle modellemek; modeli deneylerle kalibre etmek, belirsizliğiyle okumak ve bütçeyi yanıt eğrilerine dayanan senaryolarla dağıtmak.4 kurs24 ders Tümü yayında
Konusu yakın akademiler
Aynı konuyu başka bir soruyla işleyen akademiler. İş bölümü aşağıda; ikisini birlikte okumak tekrar değil, iki ayrı bakıştır.
Pazarlamanın öteki akademileri
Bu akademiler tek bir müfredatın kapılarıdır: dersler aynı düzenle yazılır, bir terim bütün akademilerde aynı anlamı taşır ve bir dersten ötekine bağlantı akademi sınırında kesilmez.
- Pazarlamanın Temelleri ve Müşteri İçgörüsü AkademisiPazarlama ne yapar, müşteri neden alır ve bir işletme müşterisini nasıl araştırır. Öteki on bir pazarlama akademisinin ortak kapısı.2 alan · 8 kurs · 48 ders
- Pazarlama Stratejisi, Marka ve Ürün AkademisiNerede oynanacağı, nasıl kazanılacağı ve neyin satılacağı: segment ve konum seçiminden marka yönetimine, fiyat ve lansmana kadar.3 alan · 12 kurs · 72 ders
- İçerik, Metin ve Sosyal Medya AkademisiOkurun işine yarayan içeriği planlamak, ikna eden ve dürüst kalan metni yazmak, sosyal medyada topluluk kurmak.3 alan · 12 kurs · 72 ders
- Arama ve Dijital Reklam Akademisiİnsanlar aradığında orada olmak ve görünürlüğü satın almak: SEO ile ücretli medyayı platform ezberinden bağımsız öğretir.2 alan · 8 kurs · 48 ders
- E-ticaret ve Müşteri Yaşam Döngüsü AkademisiÜrün sayfasından sepete, ilk siparişten sadakate: e-ticaret, pazaryeri, e-posta ve CRM ile müşteriyle uzun vadeli ilişki.2 alan · 8 kurs · 48 ders
- Büyüme, Analitik ve Pazarlama Teknolojisi AkademisiDarboğaz bulmak, deney tasarlamak, doğru ölçmek ve teknolojiyi, yapay zekâyı da içine alan bir pazarlama sistemi kurmak.3 alan · 12 kurs · 72 ders
- Pazarlama Yönetimi Akademisi: B2B, Küresel Pazarlar ve LiderlikKurumsal satış süreçleri, yurt dışına açılma ve bir pazarlama biriminin bütçesini, ekibini ve etiğini yönetmek.3 alan · 12 kurs · 72 ders
- Yerel İşletme ve KOBİ Pazarlaması AkademisiBir dükkânın, atölyenin ya da hizmet işinin sınırlı zaman ve bütçeyle bulunur, tercih edilir ve geri dönülür olması; kârlı büyüme kararları.2 alan · 8 kurs · 48 ders
- Mağaza, Perakende ve Ticari Pazarlama AkademisiMağazada müşterinin yolunu, rafını ve kararını tasarlamak; üreticinin ürününü rafa taşıyan kategori, promosyon ve perakende verisi kararları.2 alan · 8 kurs · 48 ders
- Satış Ortaklığı ve Stratejik Ortaklıklar AkademisiBaşka işletmelerin kitlesi ve kanalıyla büyümek: satış ortaklığı programları, marka iş birlikleri, bayi ağları ve platform ortaklıkları.2 alan · 8 kurs · 48 ders
- Video ve Podcast Pazarlaması AkademisiVideo ve sesli içeriği amaçtan senaryoya, kayıttan dağıtıma ve iş etkisinin ölçümüne kadar sürdürülebilir bir sistem olarak üretmek.2 alan · 8 kurs · 48 ders
İçeriğin güncelliği üzerine
Platform özellikleri, reklam politikaları, gizlilik kuralları ve yapay zekâ araçları hızlı değişebilir. Bu tür içerikler yayımlanmadan önce güncel ve birincil kaynaklarla doğrulanmalı, her sayfada “son güncelleme” tarihi gösterilmelidir.