- Ön koşul
- A14-K01, A14-K03A14-K01 Pazarlama Ölçümünün TemelleriA14-K03 Atıf, Nedensellik ve Artımsallık
- Kurs sonunda yapabileceğin
- Bir pazarlama sonucunu “bu iş olmasaydı ne olurdu?” sorusuyla okuyabilmek ve her ölçüm sorusunu nedensel bir soru olarak yazabilmek.
Ders programı
- 1Birlikte Hareket Etmek Neden Etki DeğildirYayındaEşzamanlı artışları, ters nedenselliği ve ortak nedeni birbirinden ayırma.
- 2Karşı Olgusal SonuçYayındaGözlenemeyen “olmasaydı” durumunu tahmin etmenin bütün yöntemlerin ortak sorusu olduğunu kavrama.
- 3Karıştırıcılar ve SeçilimYayındaKampanyayı görenlerin zaten farklı olmasından doğan yanlılığı tanıma.
- 4Nedensel DiyagramlarYayındaDeğişkenler arasındaki varsayılan ilişkileri çizerek neyin kontrol edilmesi gerektiğini belirleme.
- 5Doğal DeneylerYayındaBir kesinti, bir kural değişikliği ya da bir rastlantının yarattığı karşılaştırma fırsatlarını değerlendirme.
- 6Ölçüm Sorusunu Nedensel Soruya ÇevirmekYayındaGösterge isteğini karar, müdahale, karşılaştırma ve süre içeren bir soruya dönüştürme.
Bitirme projesi
A19-K01-P01
Bir kampanya raporunun nedensel okumasını, karıştırıcı listesini ve nedensel diyagramını hazırlamak.