- Ön koşul
- A14-K01, A13-K02A14-K01 Pazarlama Ölçümünün TemelleriA13-K02 Deney Tasarımı ve Öğrenme Sistemi
- Kurs sonunda yapabileceğin
- Atıf modellerini sınırlarıyla yorumlamak ve pazarlamanın ek etkisini uygun deney veya modelle ölçmek.
Ders programı
- 1Korelasyon, Atıf ve NedensellikYayındaBirlikte hareket, kredi dağıtımı ve gerçek etkiyi birbirinden ayırma.
- 2Kural Tabanlı Atıf ModelleriYayındaİlk, son ve eşit dağılım modellerinin varsayımlarını değerlendirme.
- 3Veri Odaklı Atıf ve SınırlarıYayındaModel girdisi, eksik yolculuk ve platform farklarını yorumlama.
- 4Kontrollü DeneylerYayındaRastgele kontrol, bekletme ve coğrafi test seçeneklerini seçme.
- 5Pazarlama Karması Modellemesine GirişYayındaToplu zaman verisiyle kanal katkısı ve doygunluk fikrini anlama.
- 6Üçgenleme ve KararYayındaFarklı yöntemleri tek bir “doğru sayı” aramadan birlikte kullanma.
Bitirme projesi
A14-K03-P01
Aynı kampanya için üç atıf görünümünü karşılaştıran ve artımsallık testi öneren analiz dosyası hazırlamak.