- Ön koşul
- A20-K03, A18-K01A20-K03 Modeli Okuma ve KalibrasyonA18-K01 Pazarlama Planlama ve Bütçe Yönetimi
- Kurs sonunda yapabileceğin
- Yanıt eğrilerine dayanan bütçe senaryoları kurmak ve model, deney ve atfı tek bir karar sisteminde birleştirmek.
Ders programı
- 1Yanıt Eğrileriyle Bütçe DağıtımıYayındaKanalların marjinal getirisini eşitleyen dağılım mantığını uygulama.
- 2Senaryo PlanlamaYayındaBütçe artışı, kesintisi ve kanal değişikliği senaryolarını belirsizlikleriyle karşılaştırma.
- 3Kısa Vadeli Satış ve Uzun Vadeli MarkaYayındaMarka yatırımının modelde görünmeyen uzun etkisini karar sürecinde koruma.
- 4Birleşik ÖlçümYayındaModeli stratejik dağılım, deneyi doğrulama, atfı günlük optimizasyon için birlikte kullanma.
- 5Model Yenileme RitmiYayındaModelin ne zaman güncelleneceğini, yeniden kurulacağını ve emekliye ayrılacağını belirleme.
- 6Modellemeyi Kurumda YaşatmakYayındaSahiplik, ajans ve araç seçimi, kararlar ve belgeleme düzenini kurma.
Bitirme projesi
A20-K04-P01
Üç bütçe senaryosu, kanal bazlı yeniden dağıtım önerisi ve birleşik ölçüm takvimi içeren yönetim sunumu hazırlamak.