- Ön koşul
- A03-K03, A14-K01A03-K03 Rekabet Stratejisi ve Pazarlama PlanıA14-K01 Pazarlama Ölçümünün Temelleri
- Kurs sonunda yapabileceğin
- Stratejik öncelik, yatırım mantığı, senaryo ve kontrol ritmi olan pazarlama bütçesi oluşturmak.
Ders programı
- 1Bütçe Stratejinin İfadesidirYayındaHarcama kalemlerini hedef, öncelik ve fırsat maliyetiyle ilişkilendirme.
- 2Bütçe Oluşturma YaklaşımlarıYayındaGeçmişe, hedefe, fırsata ve sıfır tabana dayalı yöntemleri kıyaslama.
- 3Marka, Talep ve Deney DengesiYayındaFarklı zaman ufuklarındaki yatırımları tek portföyde yönetme.
- 4Senaryo ve Esneklik PayıYayındaTemel, temkinli ve büyüme senaryolarıyla belirsizliğe hazırlanma.
- 5Harcama Kontrolü ve Yeniden TahsisYayındaSapma, doygunluk, fırsat ve kapasiteye göre bütçe hareketi yapma.
- 6Finansla Ortak DilYayındaPazarlama yatırımını gelir, marj, nakit, risk ve stratejik değerle sunma.
Bitirme projesi
A18-K01-P01
Üç bütçe senaryosu, yatırım gerekçesi ve aylık yeniden tahsis kuralları hazırlamak.