- Ön koşul
- A17-K03, A04-K04, A18-K02A17-K03 Pazara Giriş, Fiyat ve KanalA04-K04 Marka Değeri, İtibar ve Küresel Marka YönetimiA18-K02 Ekip, Ajans ve Pazarlama Operasyonu
- Kurs sonunda yapabileceğin
- Küresel verim ile yerel uygunluğu dengeleyen rol, bütçe, içerik, teknoloji ve ölçüm yönetişimi kurmak.
Ders programı
- 1Küresel–Yerel İşletim ModelleriYayındaMerkezî, yerel ve hibrit yapıların karar ve hız etkisini değerlendirme.
- 2Karar Hakları ve SorumlulukYayındaMarka, içerik, medya, veri ve bütçe sahipliğini açıkça tanımlama.
- 3Küresel Varlık, Yerel ÜretimYayındaOrtak kampanya fikrini yeniden kullanılabilir ve uyarlanabilir bileşenlere ayırma.
- 4Ajans ve Ortak EkosistemiYayındaKüresel ölçek ile yerel uzmanlık arasında sağlıklı iş bölümü kurma.
- 5Ortak Ölçüm ve KarşılaştırmaYayındaTanım birliği sağlarken pazar olgunluğu ve bağlam farkını koruma.
- 6Küresel Öğrenme AğıYayındaBir pazardaki içgörüyü diğer pazarlara körlemesine kopyalamadan paylaşma.
Bitirme projesi
A17-K04-P01
Merkez–yerel çalışma modeli, karar hakları, ortak varlık sistemi ve küresel gösterge paneli hazırlamak.