- Ön koşul
- A04-K03, A14-K01A04-K03 Marka Deneyimi, Mimarisi ve TutarlılıkA14-K01 Pazarlama Ölçümünün Temelleri
- Kurs sonunda yapabileceğin
- Marka sağlığını ölçmek, itibar riskini yönetmek ve küresel–yerel marka dengesini kurmak.
Ders programı
- 1Marka Değeri Nasıl Oluşur?YayındaFarkındalık, çağrışım, tercih, fiyat gücü ve davranış arasındaki bağı çözümleme.
- 2Marka Sağlığı ÖlçümüYayındaİzleme araştırması ile davranışsal ve ticari göstergeleri birlikte kullanma.
- 3İtibar ve Paydaş AlgısıYayındaMüşteri dışındaki paydaşları ve risk kaynaklarını haritalama.
- 4Marka Krizine HazırlıkYayındaSinyal, senaryo, rol, karar ve iletişim protokolü oluşturma.
- 5Küresel Tutarlılık, Yerel UygunlukYayındaHangi marka unsurlarının sabit, hangilerinin yerel olması gerektiğini belirleme.
- 6Marka Yatırımını SavunmaYayındaUzun vadeli marka etkisini kısa vadeli performans göstergeleriyle birlikte sunma.
Bitirme projesi
A04-K04-P01
Marka sağlık göstergeleri, itibar senaryosu ve iki pazar için uyarlama planı hazırlamak.