Bu akademinin 72 dersinin tamamının metni okunabiliyor. Her dersin adı, kazanımı ve anlatımı yerinde; 12 kursun her biri somut bir bitirme projesi ve final sınavıyla kapanır.
Neden bu alanlar birlikte
Üç alan aynı karar zincirinin halkalarıdır: strateji alanının segmentasyon ve konumlandırma kursu, marka ve ürün alanlarının ilk kurslarına ön koşuldur; marka ve ürün de birbirinin değer önerisini ve fiyat kademesini paylaşır.
Nereden başlamalı
Pazarlama Hedefleri ve Sorun Tanımlama kursuyla başla; ardından Segmentasyon, Hedefleme ve Konumlandırma. Markayla ya da ürünle çalışıyorsan o alanın ilk kursuna oradan geç.
Akademinin sonunda yapabileceklerin
- Bir iş sorununu tek cümlelik bir pazarlama hedefine ve hedef ağacına çevirmek
- Segment seçip konum ve rekabet çerçevesini belgelemek
- Bir markanın kimliğini, mimarisini ve itibarını yönetilebilir kılmak
- Bir ürünün değer önerisini, fiyatını ve lansman planını birlikte kurmak
Müfredat — 3 alan, 12 kurs
Her alanın dört kursu var ve her kurs bir öncekinin üstüne biner. Alan içindeki sıra zorluk sırasıdır; ön koşul her kursun künyesinde yazılı ve başka bir akademideki kursa da işaret edebilir.
- A03Pazarlama Stratejisi, Segmentasyon ve Konumlandırmaİş hedeflerini müşteri ve pazar seçimine bağlamak; sınırlı kaynaklarla nerede oynanacağına ve nasıl kazanılacağına ilişkin tutarlı kararlar üretmek.4 kurs24 ders Tümü yayında
- A04Marka Stratejisi ve Marka YönetimiMarkayı görsel kimlikten ibaret görmeden; algı, anlam, deneyim, hafıza, güven ve ekonomik değer yaratan bütünsel bir sistem olarak yönetmek.4 kurs24 ders Tümü yayında
- A05Ürün Pazarlaması ve Pazara ÇıkışPazar ve müşteri bilgisini ürün kararı, değer önerisi, fiyat, lansman, benimseme ve satış desteğine bağlamak.4 kurs24 ders Tümü yayında
Konusu yakın akademiler
Aynı konuyu başka bir soruyla işleyen akademiler. İş bölümü aşağıda; ikisini birlikte okumak tekrar değil, iki ayrı bakıştır.
- Marka AkademisiÖğrenci orada kendi markasını baştan kurar: isim, kimlik, tasarım, hukuk. Buradaki marka alanı kurulu bir markayı yöneten pazarlamacının bakışıdır.
- Girişimcilik AkademisiBir işi kurmayı, finanse etmeyi ve yasal zeminini öğretir; buradaki ürün ve strateji alanları o işin pazara nasıl çıkacağını işler.
Pazarlamanın öteki akademileri
Bu akademiler tek bir müfredatın kapılarıdır: dersler aynı düzenle yazılır, bir terim bütün akademilerde aynı anlamı taşır ve bir dersten ötekine bağlantı akademi sınırında kesilmez.
- Pazarlamanın Temelleri ve Müşteri İçgörüsü AkademisiPazarlama ne yapar, müşteri neden alır ve bir işletme müşterisini nasıl araştırır. Öteki on bir pazarlama akademisinin ortak kapısı.2 alan · 8 kurs · 48 ders
- İçerik, Metin ve Sosyal Medya AkademisiOkurun işine yarayan içeriği planlamak, ikna eden ve dürüst kalan metni yazmak, sosyal medyada topluluk kurmak.3 alan · 12 kurs · 72 ders
- Arama ve Dijital Reklam Akademisiİnsanlar aradığında orada olmak ve görünürlüğü satın almak: SEO ile ücretli medyayı platform ezberinden bağımsız öğretir.2 alan · 8 kurs · 48 ders
- E-ticaret ve Müşteri Yaşam Döngüsü AkademisiÜrün sayfasından sepete, ilk siparişten sadakate: e-ticaret, pazaryeri, e-posta ve CRM ile müşteriyle uzun vadeli ilişki.2 alan · 8 kurs · 48 ders
- Büyüme, Analitik ve Pazarlama Teknolojisi AkademisiDarboğaz bulmak, deney tasarlamak, doğru ölçmek ve teknolojiyi, yapay zekâyı da içine alan bir pazarlama sistemi kurmak.3 alan · 12 kurs · 72 ders
- Pazarlama Yönetimi Akademisi: B2B, Küresel Pazarlar ve LiderlikKurumsal satış süreçleri, yurt dışına açılma ve bir pazarlama biriminin bütçesini, ekibini ve etiğini yönetmek.3 alan · 12 kurs · 72 ders
- Nedensel Ölçüm ve Pazarlama Karması Modellemesi AkademisiBir harcamanın gerçek ek etkisini deneyle ölçmek, kanalların katkısını modellemek ve bütçeyi yanıt eğrilerine göre dağıtmak.2 alan · 8 kurs · 48 ders
- Yerel İşletme ve KOBİ Pazarlaması AkademisiBir dükkânın, atölyenin ya da hizmet işinin sınırlı zaman ve bütçeyle bulunur, tercih edilir ve geri dönülür olması; kârlı büyüme kararları.2 alan · 8 kurs · 48 ders
- Mağaza, Perakende ve Ticari Pazarlama AkademisiMağazada müşterinin yolunu, rafını ve kararını tasarlamak; üreticinin ürününü rafa taşıyan kategori, promosyon ve perakende verisi kararları.2 alan · 8 kurs · 48 ders
- Satış Ortaklığı ve Stratejik Ortaklıklar AkademisiBaşka işletmelerin kitlesi ve kanalıyla büyümek: satış ortaklığı programları, marka iş birlikleri, bayi ağları ve platform ortaklıkları.2 alan · 8 kurs · 48 ders
- Video ve Podcast Pazarlaması AkademisiVideo ve sesli içeriği amaçtan senaryoya, kayıttan dağıtıma ve iş etkisinin ölçümüne kadar sürdürülebilir bir sistem olarak üretmek.2 alan · 8 kurs · 48 ders
İçeriğin güncelliği üzerine
Platform özellikleri, reklam politikaları, gizlilik kuralları ve yapay zekâ araçları hızlı değişebilir. Bu tür içerikler yayımlanmadan önce güncel ve birincil kaynaklarla doğrulanmalı, her sayfada “son güncelleme” tarihi gösterilmelidir.