- Ön koşul
- A05-K02, A05-K03, A03-K03A05-K02 Pazara Çıkış ve Lansman YönetimiA05-K03 Fiyatlandırma, Paketleme ve Ürün BenimsemeA03-K03 Rekabet Stratejisi ve Pazarlama Planı
- Kurs sonunda yapabileceğin
- Birden fazla ürün ve segment için büyüme, olgunluk, geçiş ve sonlandırma stratejisi yönetmek.
Ders programı
- 1Ürün Yaşam Döngüsünü Yeniden DüşünmekYayındaTakvimsel aşamalar yerine pazar sinyalleri ve davranışla durum belirleme.
- 2Portföy Rolleri ve İç RekabetYayındaÜrünlerin edinim, gelir, savunma ve stratejik rolünü tanımlama.
- 3Çapraz Satış, Üst Satış ve GeçişYayındaMüşteri değerine dayalı portföy hareketleri tasarlama.
- 4Olgunluk ve Yeniden KonumlandırmaYayındaBüyümesi yavaşlayan üründe segment, kullanım ve değer anlatısını yenileme.
- 5Ürün Sonlandırma İletişimiYayındaMüşteri etkisi, geçiş, destek ve güveni sorumlu biçimde yönetme.
- 6Portföy Ölçümü ve Yatırım KararıYayındaÜrün bazlı büyüme, kârlılık, stratejik değer ve risk göstergelerini birleştirme.
Bitirme projesi
A05-K04-P01
Ürün portföy haritası ve 18 aylık yaşam döngüsü pazarlama planı hazırlamak.