- Ön koşul
- A03-K02, A14-K01 önerilirA03-K02 Segmentasyon, Hedefleme ve KonumlandırmaA14-K01 Pazarlama Ölçümünün Temelleri
- Kurs sonunda yapabileceğin
- Pazar, müşteri, rakip, kaynak ve ölçüm kararlarını bütünleştiren yıllık pazarlama planı oluşturmak.
Ders programı
- 1Pazar ve Rekabet AnaliziYayındaKategori dinamiği, rakip davranışı ve ikame seçeneklerini inceleme.
- 2Rekabet Avantajı ve Stratejik UyumYayındaDeğer önerisi ile işletme kabiliyetlerinin birlikte savunulabilirliğini değerlendirme.
- 3Büyüme SeçenekleriYayındaMevcut pazar, yeni pazar, mevcut teklif ve yeni teklif seçeneklerini kıyaslama.
- 4Kanal ve Faaliyet SistemiYayındaBirbirini destekleyen temas noktaları ve taktikler portföyü tasarlama.
- 5Kaynak, Bütçe ve ÖncelikYayındaSınırlı kaynakları beklenen etki, güven ve eforla tahsis etme.
- 6Yıllık Plan ve Yönetim RitmiYayındaHedef, girişim, sahip, takvim, bütçe ve ölçümü tek plana bağlama.
Bitirme projesi
A03-K03-P01
Bir işletme için kanıt ve bütçe mantığı içeren 12 aylık pazarlama planı hazırlamak.