- Ön koşul
- A14-K03, A19-K01A14-K03 Atıf, Nedensellik ve ArtımsallıkA19-K01 Nedensel Düşünme ve Karşı Olgusal
- Kurs sonunda yapabileceğin
- Pazarlama karması modellemesinin hangi soruya cevap verdiğini, hangi veriyle çalıştığını ve nerede yanılabileceğini açıklayabilmek.
Ders programı
- 1Modellemenin Cevap Verdiği SoruYayındaKanal katkısı, getiri ve bütçe dağılımı sorusunun atıf ve deneyden farkını kavrama.
- 2Taban Satış ve Artımsal KatkıYayındaPazarlama olmasa da gerçekleşecek satışı kanalların ek katkısından ayırma.
- 3Gecikme ve Birikim EtkisiYayındaReklamın etkisinin zamana yayılmasını ve bellekte birikmesini modelleme.
- 4Doygunluk ve Azalan GetiriYayındaBir kanala eklenen her liranın getirisinin neden düştüğünü yanıt eğrisiyle gösterme.
- 5Dış EtkenlerYayındaMevsim, fiyat, promosyon, rakip, hava ve ekonomik koşulların modelde temsil edilmesi.
- 6Modellemenin SınırlarıYayındaAz veri, birlikte hareket eden kanallar ve uzun vadeli marka etkisinde modelin zayıf kaldığı yerleri tanıma.
Bitirme projesi
A20-K01-P01
Bir işletme için model kapsamı, karar soruları, veri envanteri ve sınırlar belgesi hazırlamak.