Fikir bir cümle ve bir görüntü değil; brife verilmiş bir cevaptır.

Rolüne göre patika

Temel patika fikrin ne olduğunu ve fikir üretme tekniklerini kurar, tek başına alınabilir. Yaratıcı patikası briften sunuma bütün yolu yürür; stratejist ve reklamveren patikası fikri okumayı, değerlendirmeyi ve geri bildirim vermeyi izler.

• 2 modül · 13 ders

  Temel

  Herkes için: fikrin ne olduğu ve fikir üretme teknikleri. Tek başına alınabilir.

  Fikir nedir → Fikir üretme teknikleri

• 8 modül · 48 ders

  Metin yazarı ve sanat yönetmeni

  Fikir üreten yaratıcı: briften fikre, platforma, eskize ve sunuma bütün yol.

  Fikir nedir → Fikir üretme teknikleri → Brifi kırmak → Büyük fikir ve kampanya platformu → Ton: mizah, duygu, şaşırtma → Fikri kâğıda dökmek → Yaratıcı ikili ve ekip → Atölye: fikri sunmak ve geri bildirim almak

• 4 modül · 24 ders

  Stratejist

  Brifi yazan ve fikri okuyan: brifi kırmak, platform ve tonu değerlendirmek.

  Fikir nedir → Brifi kırmak → Büyük fikir ve kampanya platformu → Ton: mizah, duygu, şaşırtma

• 4 modül · 23 ders

  Reklamveren ve müşteri ilişkileri

  Fikri değerlendiren ve geri bildirim veren: fikir ile uygulama, platform, yanlılık ve geri bildirim.

  Fikir nedir → Büyük fikir ve kampanya platformu → Yaratıcı ikili ve ekip → Atölye: fikri sunmak ve geri bildirim almak

• Reklamcılığa Giriş Akademisi: yaratıcı mesleklere ilk bakış — kümenin ortak dilinden.
• Stratejik Planlama Akademisi: fikrin cevap verdiği brif — planlamacının sorusundan.
• Reklam Nasıl Çalışır: Kuram ve Kanıt Akademisi: yaratıcılığın ve tonun etkisine dair kanıt — araştırmanın sorusundan.
• Reklam Araştırması ve Etkinlik Akademisi: fikri yayından önce sınamak — ölçümün sorusundan.
• Yaratıcılık Akademisi: yaratıcı düşüncenin kendisi — her alandaki fikir üretiminden.
• Hikâye Anlatıcılığı Akademisi: anlatının yapısı — mecradan bağımsız hikâye kurmaktan.
• Burada sorulan: bir brifi, reklamverenin ve izleyicinin aklında kalacak bir fikre nasıl çeviririm?

Akademi boyunca çalışacağın şirket: Sarmaşık Ajans

Kurgusal, bağımsız bir yaratıcı ajans: İstanbul Karaköy'de altmış iki çalışan; strateji, yaratıcı, müşteri ilişkileri ve prodüksiyon ekipleri. Üç uzun süreli müşterisi var. Lâl Çay ulusal bir çay ve bitki çayı markasıdır, her yıl televizyon, açıkhava ve dijitalde kampanya yapar. Kınalı Fırın Bursa'da yedi şubeli bir aile fırınıdır, bütçesi küçük, sahibi her işe kendisi bakar. Kıyı Koruma Derneği kıyı kirliliğiyle uğraşan bir sivil toplum kuruluşudur, kamu spotu için ücretsiz yayın kuşağı arar. Medyayı Pergel Medya planlar ve satın alır; filmleri çoğunlukla Çıra Film çeker.

• Ece

  Yirmi yedi yaşında, metin yazarı, ajanstaki ikinci yılında. Akademilere çoğu zaman onunla girilir: önüne gelen her brif bir soru olarak başlar.

• Barış

  Yirmi dokuz yaşında, sanat yönetmeni, Ece'nin yaratıcı ortağı. Önce çizer, sonra konuşur; manşeti görselden ayrı düşünmez.

• Nevin Hanım

  Elli bir yaşında, Sarmaşık'ın kurucu ortağı ve yaratıcı direktörü. Yirmi beş yıldır metin yazıyor; bir fikri ilk cümlesinden tanıdığını söyler ve çoğu zaman haklı çıkar.

• Tolga

  Otuz sekiz yaşında, strateji direktörü. Odak grubundan çok sokaktan ve satış verisinden içgörü çıkarır; brifi tek cümleye indirmeden ekibe vermez.

• Murat Bey

  Kırk dört yaşında, müşteri ilişkileri direktörü. Lâl Çay ile ajans arasındaki köprü; takvimi, bütçeyi ve iki tarafın sabrını aynı anda yönetir.

• Defne Hanım

  Kırk iki yaşında, Lâl Çay'ın pazarlama müdürü. Yönetim kuruluna her çeyrek satış rakamı götürür; ajanstan güzel bir film kadar o rakamı açıklayacak bir neden de bekler.

• Zeynep

  Otuz bir yaşında, Kıyı Koruma Derneği'nin iletişim sorumlusu. Bütçesi yok denecek kadar azdır; her kampanyada insanların bir davranışını değiştirmek zorundadır.

Program

Bu bilgi ne kadar sağlam?

Yaratıcılık üzerine meslek kaynağı boldur ve çoğu bir ustanın deneyimidir; bu akademide her ders yaratıcılık araştırmasından ya da reklam araştırmasından en az bir bulguyla desteklenir. Bir ustanın tavsiyesi «doğru yöntem» diye sunulmaz.

Kanun veya yönetmelik

Reklamı düzenleyen kanun ya da yönetmeliğin kendi metni: 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, yayın mevzuatı ve ötekiler. Bağlar; madde numarası ve güncel metniyle verilir.

Kurul kararı

Reklam Kurulu, RTÜK ya da bir mahkemenin somut bir reklam hakkındaki kararı. Kuralın bir reklamda nasıl uygulandığını gösterir; karar tarihi ve sayısı doğrulanmadan yazılmaz.

Araştırma bulgusu

Hakemli dergide yayımlanmış reklam, tüketici davranışı ya da medya araştırması. Çalışmanın türü, örneklemi ve neyi göstermediği söylenir; tek çalışma genel yasa gibi sunulmaz.

Sektör veri seti

Sektör kuruluşlarının ya da ölçüm şirketlerinin büyük vaka ve veri havuzları: etkinlik ödülü vakalarından derlenen analizler, medya yatırım raporları, izlenme ölçümü. Sınanmış ama bağımsız hakemden geçmemiş olabilir; kimin derlediği ve hangi örneklemden geldiği söylenir.

Öz-denetim kodu

Reklam Özdenetim Kurulu ilkeleri, ICC Reklam ve Pazarlama İletişimi Kodu gibi sektörün kendine koyduğu kurallar. Devlet eliyle bağlamaz ama üye kuruluşları bağlar ve kurul kararlarında yol gösterir.

Meslek kaynağı

Uygulamacının kitabı, ajans rehberi, meslek kuruluşunun kılavuzu. İşin nasıl yapıldığını anlatır; neden işe yaradığını kanıtlamaz. Yazarı ve hangi deneyimden konuştuğu söylenir.

Vaka

Gerçek bir kampanya — yalnız birincil kaynaktan (reklamverenin ya da ajansın yayımladığı vaka, ödül başvurusu, basın bülteni) ve sözle anlatılır; görseli, karesi, logosu kullanılmaz. Bir vaka bir şeyin MÜMKÜN olduğunu gösterir, genel olduğunu göstermez.