En iyi fikirler bile kötü sunulduğunda ölür. Bu atölye bir fikri reklamverene sunmayı, geri bildirimi okumayı, fikri öldürmeden revize etmeyi, ön test sonucuyla çalışmayı ve bir brif için baştan sona bir fikir sunumu hazırlamayı uygular.
Bu modülün sonunda
- Bir fikri brif, fikir ve uygulama sırasıyla sunar.
- Bir geri bildirimin altındaki asıl kaygıyı bulur ve fikri koruyarak revize eder.
- Bir brif için üç fikirlik bir sunumu baştan sona hazırlar.
Dersler
- M08-D01Fikri sunmakProgramda
Bir fikri önce brifi hatırlatarak, sonra fikri tek cümleyle, en son uygulamasıyla sunmanın sırasını uygular.
Dayanak: Meslek kaynağı: Hegarty (2011); Steel (1998)
- M08-D02Geri bildirimi okumakProgramda
Reklamverenin «biraz daha enerjik olsun» gibi bir geri bildiriminin altındaki asıl kaygıyı bulmayı uygular.
Dayanak: Meslek kaynağı: Sullivan, Hey Whipple, Squeeze This
- M08-D03Fikri öldürmeden revize etmekProgramda
Bir geri bildirime fikrin çekirdeğini koruyarak cevap veren bir revizyon yapar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Hegarty (2014)
- M08-D04Ön test sonucuyla çalışmakProgramda
Bir ön test sonucunu fikri savunmak ya da geliştirmek için kullanır ve sonucu körü körüne izlemenin riskini söyler.
Dayanak: Araştırma bulgusu: yaratıcılık ve etkinlik (Reinartz ve Saffert 2013)
Reklam Araştırması ve Etkinlik Akademisi’nde: M04-D06
- M08-D05Bitirme sunumuProgramda
Lâl Çay brifi için üç fikirlik bir sunumu eskizleri, tek cümleleri ve platform sınamasıyla birlikte hazırlar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Hegarty (2011); Sullivan, Hey Whipple, Squeeze This