Reklamda fikir çoğunlukla iki kişinin masasında doğar: metin yazarı ve sanat yönetmeni. Bu modül yaratıcı ikilinin iş bölümünü ve birlikte çalışma biçimini, ikili ile yaratıcı direktör ilişkisini, yaratıcı kimliği ve ajans içi gerilimleri, fikirlerin değerlendirilmesindeki yanlılığı ve uzaktan ya da karma ekiplerde çalışmayı anlatır.
Bu modülün sonunda
- Yaratıcı ikilinin iş bölümünü ve birlikte fikir üretme biçimini açıklar.
- Yaratıcı fikirlerin değerlendirilmesindeki yanlılığı tanır.
- Bir ekip içinde bir fikri sahiplenme ve bırakma dengesini kurar.
Dersler
- M07-D01İkilinin doğuşu ve işiProgramda
Metin yazarı ve sanat yönetmeninin birlikte çalıştığı ikili modelini ve iş bölümünün esnekliğini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Sullivan, Hey Whipple, Squeeze This; Hegarty (2011)
Reklamcılığa Giriş Akademisi’nde: M05-D02
- M07-D02Birlikte fikir üretmekProgramda
İki kişinin birbirinin fikrini geliştirdiği ve öldürdüğü anları tanır ve verimli bir çalışma düzeni kurar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Hegarty, Hegarty on Creativity (2014)
- M07-D03Yaratıcı kimlik ve gerilimProgramda
Ajans içinde yaratıcı ekip ile müşteri ilişkileri ve planlama arasındaki gerilimi ve yaratıcı kimliğin bu gerilimdeki yerini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: reklam ajanslarında yaratıcı kimlik (Hackley ve Kover 2007)
- M07-D04Yaratıcılığa karşı yanlılıkProgramda
İnsanların belirsizlik karşısında yeni fikirleri neden düşük değerlendirdiğini ve fikir seçerken bu yanlılığa karşı alınacak önlemi açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: yaratıcılığa karşı yanlılık (Mueller, Melwani ve Goncalo 2012)
- M07-D05Fikri değerlendirmekProgramda
Bir fikri birden çok bağımsız değerlendiricinin yargısıyla değerlendirmenin yolunu ve tek kişinin beğenisine dayanmanın riskini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: yaratıcılığın uzlaşmalı değerlendirmesi (Amabile 1982)
- M07-D06Sahiplenmek ve bırakmakProgramda
Bir fikri savunmak ile ekibin daha iyi fikri için bırakmak arasındaki dengeyi bir ajans durumunda gösterir.
Dayanak: Meslek kaynağı: Hegarty (2014)