Bir fikir anlatılmadan önce görünür olmalıdır: bir manşet ve bir kaba görsel, bir film için birkaç kare. Bu modül kaba eskizi, manşet ile görselin birlikte çalışmasını, görsel metaforu ve söz sanatlarını, bir fikri birkaç kareyle anlatmayı ve bir fikir dosyasını düzenlemeyi öğretir.
Bu modülün sonunda
- Bir fikri manşet ve kaba görselden oluşan bir eskize döker.
- Manşet ile görselin birbirini tekrar etmeden çalıştığı bir çift kurar.
- Bir fikir dosyasını sunuma hazır hâle getirir.
Dersler
- M06-D01Kaba eskizProgramda
Bir fikri çizim becerisinden bağımsız olarak anlaşılır bir kaba eskize dökmenin yolunu gösterir.
Dayanak: Meslek kaynağı: Aitchison, Cutting Edge Advertising (1999)
- M06-D02Manşet ve görsel çiftiProgramda
Manşet ile görselin aynı şeyi söylemek yerine birbirini tamamladığı bir çift kurar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Sullivan, Hey Whipple, Squeeze This; Aitchison (1999)
- M06-D03Görsel metaforProgramda
Bir ürün özelliğini görsel bir benzetmeyle anlatmanın türlerini ve izleyicinin metaforu çözme yükünü açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: reklamda görsel söz sanatı (McQuarrie ve Mick 1999); görsel metaforun ötesi (Phillips ve McQuarrie 2004)
- M06-D04Söz sanatlarıProgramda
Kelime oyunu, sesteşlik ve ters çevirme gibi söz sanatlarının reklamda dikkat ve hatırlamaya etkisini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: reklam dilinde söz sanatları (McQuarrie ve Mick 1996)
- M06-D05Birkaç karede film fikriProgramda
Bir film fikrini başı, dönüşü ve sonu olan dört-altı kareyle anlatır.
Dayanak: Meslek kaynağı: Aitchison (1999)
- M06-D06Fikir dosyasıProgramda
Bir brif için üretilen fikirleri seçer, sıralar ve her birini bir cümle ve bir eskizle sunuma hazırlar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Sullivan, Hey Whipple, Squeeze This