Bazı fikirler tek bir reklamda kalır, bazıları yıllarca farklı reklamlara taşınır. Bu modül bir fikrin kampanya platformu olup olamayacağını sınamayı, bir fikri farklı mecralara ve sürelere taşımayı, platformun kuralları ile esnekliğini ve platformu yenilemeyi öğretir.
Bu modülün sonunda
- Bir fikrin kampanya platformu olup olamayacağını sınar.
- Bir platform fikrini en az üç farklı mecraya uyarlar.
- Bir platformun sabit kalan ve değişen unsurlarını yazar.
Dersler
- M04-D01Tek reklam, kampanya, platformProgramda
Tek bir reklam fikrini, bir kampanyayı ve yıllara yayılan bir platformu ayırır.
Dayanak: Meslek kaynağı: Dru (1996); Hegarty (2011)
Stratejik Planlama Akademisi’nde: M07-D01
- M04-D02Platform sınamasıProgramda
Bir fikrin yeni bölümler ve yeni mecralar üretip üretemediğini «on reklam daha» sınamasıyla değerlendirir.
Dayanak: Meslek kaynağı: Sullivan, Hey Whipple, Squeeze This
- M04-D03Mecralara taşımakProgramda
Bir platform fikrini film, açıkhava, sosyal medya ve deneyim gibi farklı mecralara aynı fikri koruyarak uyarlar.
Dayanak: Meslek kaynağı: bütünleşik pazarlama iletişimi (Schultz, Tannenbaum ve Lauterborn 1993)
- M04-D04Sabit ve değişenProgramda
Bir platformda yıllarca sabit kalan unsurlarla her kampanyada değişen unsurları ayırır.
Dayanak: Sektör veri seti: Romaniuk, Building Distinctive Brand Assets (2018)
Reklam Nasıl Çalışır: Kuram ve Kanıt Akademisi’nde: M02-D05
- M04-D05Uzun soluklu platformun değeriProgramda
Uzun süre korunan kampanya platformlarının etkinliğine dair sektör bulgularını açıklar.
Dayanak: Sektör veri seti: Binet ve Field, The Long and the Short of It (IPA 2013)
- M04-D06Platformu yenilemekProgramda
Aşınan bir platformu çekirdeğini koruyarak yenilemenin ve bırakma kararının ölçütlerini tartışır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: reklamda ısınma ve aşınma (Pechmann ve Stewart 1988)