Kaç kişi, kaç kez, ne zaman, nerede — ve hepsi aynı bütçeden.

Rolüne göre patika

Temel patika planlamacının işini ve hedef kitleyi kurar, tek başına alınabilir. Medya planlamacısı patikası bütün hesabı ve planı yürür; reklamveren patikası planı okumayı ve bütçeyi savunmayı, stratejist patikası kanal rolünü ve zamanlamayı izler.

• 2 modül · 11 ders

  Temel

  Herkes için: planlamacının işi, hedef kitle ve izleyici ölçümü. Tek başına alınabilir.

  Medya planlamacısının işi → Hedef kitle ve izleyici ölçümü

• 9 modül · 50 ders

  Medya planlamacısı

  Medya planı yazan: kitleden bütçeye, ölçüm altyapısından plana bütün hesap.

  Medya planlamacısının işi → Hedef kitle ve izleyici ölçümü → Erişim, sıklık ve etkili sıklık → GRP, TRP ve maliyet göstergeleri → Medya karması ve kanal rolü → Zamanlama: süreklilik, dalga ve mevsim → Bütçe belirleme → Türkiye'de medya ve ölçüm → Atölye: bir medya planı yazmak

• 4 modül · 23 ders

  Reklamveren ve marka yöneticisi

  Medya planını okuyan ve bütçeyi savunan: göstergeler, karma ve bütçe.

  Medya planlamacısının işi → GRP, TRP ve maliyet göstergeleri → Medya karması ve kanal rolü → Bütçe belirleme

• 4 modül · 24 ders

  Stratejist

  Kampanya stratejisini medyaya bağlayan: kitle, erişim-sıklık, kanal rolü ve zamanlama.

  Hedef kitle ve izleyici ölçümü → Erişim, sıklık ve etkili sıklık → Medya karması ve kanal rolü → Zamanlama: süreklilik, dalga ve mevsim

• Reklamcılığa Giriş Akademisi: medya planının kampanyadaki yerine ilk bakış — kümenin ortak dilinden.
• Reklam Nasıl Çalışır: Kuram ve Kanıt Akademisi: erişim, sıklık ve zamanlamanın kuramı — kanıtın sorusundan.
• Reklam Araştırması ve Etkinlik Akademisi: medya planının sonucunu ölçmek — ölçümün sorusundan.
• Arama ve Dijital Reklam Akademisi: dijital kampanyanın platformda planlanması — kampanya yöneticisinin sorusundan.
• Nedensel Ölçüm ve Pazarlama Karması Modellemesi Akademisi: medya katkısını modellemek — karma modellemenin yönteminden.
• Burada sorulan: bir reklam bütçesini kime, nerede, kaç kez ve ne zaman göstereceğime nasıl karar veririm?

Akademi boyunca çalışacağın şirket: Sarmaşık Ajans

Kurgusal, bağımsız bir yaratıcı ajans: İstanbul Karaköy'de altmış iki çalışan; strateji, yaratıcı, müşteri ilişkileri ve prodüksiyon ekipleri. Üç uzun süreli müşterisi var. Lâl Çay ulusal bir çay ve bitki çayı markasıdır, her yıl televizyon, açıkhava ve dijitalde kampanya yapar. Kınalı Fırın Bursa'da yedi şubeli bir aile fırınıdır, bütçesi küçük, sahibi her işe kendisi bakar. Kıyı Koruma Derneği kıyı kirliliğiyle uğraşan bir sivil toplum kuruluşudur, kamu spotu için ücretsiz yayın kuşağı arar. Medyayı Pergel Medya planlar ve satın alır; filmleri çoğunlukla Çıra Film çeker.

• Sinan

  Otuz üç yaşında, Pergel Medya'da medya planlamacısı. Bütçeyi erişim ve sıklıkla konuşur; «kaç kişi, kaç kez» sorusunu her toplantıya taşır.

• Defne Hanım

  Kırk iki yaşında, Lâl Çay'ın pazarlama müdürü. Yönetim kuruluna her çeyrek satış rakamı götürür; ajanstan güzel bir film kadar o rakamı açıklayacak bir neden de bekler.

• Murat Bey

  Kırk dört yaşında, müşteri ilişkileri direktörü. Lâl Çay ile ajans arasındaki köprü; takvimi, bütçeyi ve iki tarafın sabrını aynı anda yönetir.

• Tolga

  Otuz sekiz yaşında, strateji direktörü. Odak grubundan çok sokaktan ve satış verisinden içgörü çıkarır; brifi tek cümleye indirmeden ekibe vermez.

• Hüseyin Usta

  Elli sekiz yaşında, Kınalı Fırın'ın sahibi. Reklamı yıllarca «bizim simidi herkes bilir» diye gereksiz bulmuş; yeni açılan zincir fırın onu ajansın kapısına getirmiştir.

• Zeynep

  Otuz bir yaşında, Kıyı Koruma Derneği'nin iletişim sorumlusu. Bütçesi yok denecek kadar azdır; her kampanyada insanların bir davranışını değiştirmek zorundadır.

Program

Bu bilgi ne kadar sağlam?

Medya planlamanın göstergeleri tanım gereği hesaplanır; tanımlar ders kitabından, sıklık ve zamanlama üzerine iddialar hakemli araştırmadan verilir. Ölçüm kuruluşlarının verisi «Sektör veri seti» etiketiyle ve yöntemi söylenerek anılır.

Kanun veya yönetmelik

Reklamı düzenleyen kanun ya da yönetmeliğin kendi metni: 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, yayın mevzuatı ve ötekiler. Bağlar; madde numarası ve güncel metniyle verilir.

Kurul kararı

Reklam Kurulu, RTÜK ya da bir mahkemenin somut bir reklam hakkındaki kararı. Kuralın bir reklamda nasıl uygulandığını gösterir; karar tarihi ve sayısı doğrulanmadan yazılmaz.

Araştırma bulgusu

Hakemli dergide yayımlanmış reklam, tüketici davranışı ya da medya araştırması. Çalışmanın türü, örneklemi ve neyi göstermediği söylenir; tek çalışma genel yasa gibi sunulmaz.

Sektör veri seti

Sektör kuruluşlarının ya da ölçüm şirketlerinin büyük vaka ve veri havuzları: etkinlik ödülü vakalarından derlenen analizler, medya yatırım raporları, izlenme ölçümü. Sınanmış ama bağımsız hakemden geçmemiş olabilir; kimin derlediği ve hangi örneklemden geldiği söylenir.

Öz-denetim kodu

Reklam Özdenetim Kurulu ilkeleri, ICC Reklam ve Pazarlama İletişimi Kodu gibi sektörün kendine koyduğu kurallar. Devlet eliyle bağlamaz ama üye kuruluşları bağlar ve kurul kararlarında yol gösterir.

Meslek kaynağı

Uygulamacının kitabı, ajans rehberi, meslek kuruluşunun kılavuzu. İşin nasıl yapıldığını anlatır; neden işe yaradığını kanıtlamaz. Yazarı ve hangi deneyimden konuştuğu söylenir.

Vaka

Gerçek bir kampanya — yalnız birincil kaynaktan (reklamverenin ya da ajansın yayımladığı vaka, ödül başvurusu, basın bülteni) ve sözle anlatılır; görseli, karesi, logosu kullanılmaz. Bir vaka bir şeyin MÜMKÜN olduğunu gösterir, genel olduğunu göstermez.