Bu atölye bir medya brifinden başlayıp hedef kitleye, erişim ve sıklık hedefine, kanal karmasına, takvime, bütçeye ve ölçüm planına uzanan eksiksiz bir medya planı yazar ve savunur.
Bu modülün sonunda
- Bir brif için erişim ve sıklık hedefi koyar.
- Kanal karmasını, takvimi ve bütçe dağılımını kurar.
- Planı ölçüm planıyla birlikte yazıp savunur.
Dersler
- M09-D01Brif ve hedefProgramda
Lâl Çay lansman brifinden medya hedef kitlesini ve erişim-sıklık hedefini yazar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Sissors ve Baron
- M09-D02Karma ve takvimProgramda
Hedefe uygun kanal karmasını ve haftalık takvimi kurar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Katz
- M09-D03Bütçe ve göstergelerProgramda
Planın bütçe dağılımını, GRP, erişim, sıklık ve maliyet göstergelerini kurgusal verilerle hesaplar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Sissors ve Baron
- M09-D04Ölçüm ve savunmaProgramda
Planın ölçüm planını yazar ve planı reklamverene savunur.
Dayanak: Meslek kaynağı: Colley (1961); sektör veri seti: Binet ve Field (IPA 2017)
Reklam Araştırması ve Etkinlik Akademisi’nde: M01-D06