Bir medya planı ülkenin medya yapısına ve ölçüm altyapısına göre kurulur. Bu modül Türkiye'de reklam yatırımlarının kanallara dağılımını nasıl izleyeceğini, televizyon izleme ölçümünü, dijital reklam yatırım verisini, açıkhava ve diğer kanalların ölçümünü ve ölçüm verisini okurken sorulacak soruları anlatır.
Bu modülün sonunda
- Türkiye'de medya yatırımlarının kanallara dağılımını gösteren kaynakları bulur.
- Televizyon ve dijital ölçümün Türkiye'de nasıl yapıldığını açıklar.
- Bir ölçüm verisini kaynağı, yöntemi ve tarihiyle okur.
Dersler
- M08-D01Reklam yatırımlarıProgramda
Türkiye'de medya ve reklam yatırımlarının kanallara dağılımını gösteren yıllık raporları ve bu raporların yöntemini açıklar.
Dayanak: Sektör veri seti: Türkiye medya ve reklam yatırımları raporu (Reklamverenler Derneği); dijital reklam yatırımları raporu (IAB Türkiye)
- M08-D02Televizyon izleme ölçümüProgramda
Türkiye'de televizyon izleme ölçümünün nasıl yapıldığını ve verinin planlamada nasıl kullanıldığını açıklar.
Dayanak: Sektör veri seti: Televizyon İzleme Araştırma Komitesi (TİAK) ölçüm yöntemi
- M08-D03Dijital ölçümProgramda
Dijital reklamın erişim ve gösterim ölçümünün platform verisi ile bağımsız ölçüm arasında nasıl farklılaştığını açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: görüntülenebilir gösterim ölçüm ilkeleri (Media Rating Council)
- M08-D04Açıkhava ve diğerleriProgramda
Açıkhava, radyo, basın ve sinemanın ölçümünde kullanılan yöntemleri ve ölçümün zayıf kaldığı yerleri açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Katz (kaynak yazımda Türkiye için doğrulanır)
- M08-D05Veriyi sorgulamakProgramda
Bir ölçüm verisini kim ölçtü, nasıl ölçtü, hangi örneklemle ve ne zaman soruları ile sorgular.
Dayanak: Meslek kaynağı: Webster, Phalen ve Lichty