Medya planlamanın iki temel sayısı vardır: kaç kişiye ulaştık ve onlara kaç kez ulaştık. Bu modül erişimi ve ortalama sıklığı, sıklık dağılımını, erişim eğrisinin doygunluğunu, etkili sıklık ve yakınlık planlaması tartışmasını ve erişim ile sıklık arasında bütçe tercihini anlatır.
Bu modülün sonunda
- Erişim ve ortalama sıklığı tanımlar ve kurgusal bir planda hesaplar.
- Sıklık dağılımının ortalamanın gizlediğini nasıl gösterdiğini açıklar.
- Etkili sıklık ile yakınlık planlaması arasında gerekçeli seçim yapar.
Dersler
- M03-D01ErişimProgramda
Erişimi hedef kitlenin reklamı en az bir kez görme fırsatı bulan oranı olarak tanımlar ve kurgusal bir planda hesaplar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Sissors ve Baron
- M03-D02Ortalama sıklıkProgramda
Ortalama sıklığı erişilen kişilerin reklamı görme fırsatı sayısının ortalaması olarak tanımlar ve hesaplar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Sissors ve Baron
- M03-D03Sıklık dağılımıProgramda
Aynı ortalama sıklığın çok farklı dağılımları gizleyebildiğini ve dağılımın neden okunması gerektiğini gösterir.
Dayanak: Meslek kaynağı: Sissors ve Baron; Katz
- M03-D04Erişim eğrisiProgramda
Bütçe arttıkça yeni erişimin azalmasını ve erişim eğrisinin doygunluğa yaklaşmasını açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Sissors ve Baron
Nedensel Ölçüm ve Pazarlama Karması Modellemesi Akademisi’nde: A20-K01-D04
- M03-D05Etkili sıklık mı, yakınlık mıProgramda
Etkili sıklık eşiği yaklaşımı ile satın alma anına yakın sürekli erişim yaklaşımını kanıtlarıyla karşılaştırır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: üç gösterim tezi (Krugman 1972); meslek kaynağı: Naples, Effective Frequency (1979); Ephron, Recency Planning (1997)
Reklam Nasıl Çalışır: Kuram ve Kanıt Akademisi’nde: M04-D02
- M03-D06Erişim ve sıklık arasındaProgramda
Sabit bir bütçeyle erişimi mi sıklığı mı artırmanın daha iyi olduğu kararını kampanya hedefine göre verir.
Dayanak: Sektör veri seti: Sharp, How Brands Grow (2010); Binet ve Field, Media in Focus (IPA 2017)