Medya planları ve satın alma pazarlıkları birkaç kısaltmayla konuşulur. Bu modül reyting ve payı, GRP ve TRP'yi, GRP ile erişim ve sıklık ilişkisini, CPM ve CPP'yi, dijital maliyet modellerini ve göstergelerin birbirine dönüştürülmesindeki tuzakları öğretir.
Bu modülün sonunda
- Reyting, pay, GRP ve TRP'yi tanımlar ve kurgusal bir planda hesaplar.
- GRP ile erişim ve sıklık arasındaki ilişkiyi açıklar.
- CPM ve CPP ile farklı kanalların maliyetini karşılaştırır.
Dersler
- M04-D01Reyting ve payProgramda
Reytingi ve payı tanımlar ve ikisinin neden farklı soruları cevapladığını açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Webster, Phalen ve Lichty, Ratings Analysis
- M04-D02GRP ve TRPProgramda
GRP'yi bir planın toplam reyting puanı, TRP'yi hedef kitleye göre hesaplanmış reyting puanı olarak tanımlar ve hesaplar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Sissors ve Baron
- M04-D03GRP, erişim ve sıklıkProgramda
GRP'nin erişim ile ortalama sıklığın çarpımına eşit olduğunu ve aynı GRP'nin farklı erişim-sıklık birleşimlerini gizleyebildiğini gösterir.
Dayanak: Meslek kaynağı: Sissors ve Baron
- M04-D04CPM ve CPPProgramda
Bin gösterim başına maliyeti ve reyting puanı başına maliyeti hesaplar ve kanallar arası karşılaştırmadaki yerini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Katz, The Media Handbook
Arama ve Dijital Reklam Akademisi’nde: A11-K01-D05
- M04-D05Dijital maliyet modelleriProgramda
Gösterim, tıklama, izlenme ve sonuç başına maliyet modellerini ve her birinin riski kimde bıraktığını açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Katz
- M04-D06Göstergelerin tuzağıProgramda
Farklı kanalların göstergelerini aynı birime çevirirken görme fırsatı ile gerçek görme arasındaki farkın yaptığı hatayı açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: görüntülenebilir gösterim ölçüm ilkeleri (Media Rating Council)