Bir kampanya nadiren tek kanalda yürür; ama kanalları toplamak bir karma kurmak değildir. Bu modül kanalların güçlü ve zayıf yanlarını, kanala rol vermeyi, kanallar arası etkileşim ve sinerjiyi, mecranın bağlam etkisini ve küçük bütçede karmayı anlatır.
Bu modülün sonunda
- Başlıca kanalların erişim, maliyet ve bağlam açısından güçlü ve zayıf yanlarını karşılaştırır.
- Bir kampanyada kanallara farklı roller verir.
- Kanallar arası sinerjiye dair kanıtı açıklar.
Dersler
- M05-D01Kanalların karakteriProgramda
Televizyon, radyo, basın, açıkhava, sinema ve dijital kanalların erişim, maliyet, hedefleme ve bağlam açısından farklarını karşılaştırır.
Dayanak: Meslek kaynağı: Katz; Sissors ve Baron
- M05-D02Kanala rol vermekProgramda
Bir kampanyada her kanala erişim, açıklama, hatırlatma ya da satış gibi bir rol verir.
Dayanak: Meslek kaynağı: Katz
Arama ve Dijital Reklam Akademisi’nde: A11-K02-D01
- M05-D03SinerjiProgramda
Birden çok kanalın birlikte kullanılmasının tek tek etkilerin toplamından fazlasını üretip üretmediğine dair kanıtı açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: çoklu medya iletişiminde sinerji (Naik ve Raman 2003)
- M05-D04Mecranın bağlamıProgramda
Aynı reklamın farklı mecralarda farklı algılanmasını ve mecranın reklama kattığı anlamı açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: bağlamsal ipucu olarak mecra (Dahlén 2005)
- M05-D05Küçük bütçede karmaProgramda
Kınalı Fırın gibi yerel bir reklamveren için az kanallı ve yerel bir medya karması kurar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Katz
- M05-D06Kamu yararında karmaProgramda
Kıyı Koruma Derneği için ücretsiz kamu spotu kuşaklarını, kazanılmış medyayı ve küçük bir ücretli bütçeyi birlikte planlar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Katz; 6112 sayılı Kanun (kamu hizmeti duyuruları)