Medya planlamacısı bütçenin nereye gideceğine karar veren kişidir; çoğu kampanyada bu, fikirden sonra en büyük karardır. Bu modül planlamacının işini, medya ajansının yerini, medya brifini, planlamanın temel sorularını, medya planının bölümlerini ve planlamacının yaratıcı ekiple ilişkisini anlatır.
Bu modülün sonunda
- Medya planlamacısının işini ve medya ajansındaki yerini açıklar.
- Bir medya brifinin içeriğini sayar.
- Bir medya planının bölümlerini ve her bölümün sorusunu sıralar.
Dersler
- M01-D01Planlamacının işiYayında
Medya planlamacısının bütçe, kitle, kanal ve zamanlama kararlarını ve satın almacıdan farkını açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Sissors ve Baron, Advertising Media Planning; Katz, The Media Handbook; Araştırma bulgusu: yaratıcı ve medya işinin ayrılması (Horsky 2006); Sektör veri seti: organize ve doğrudan medya yatırımı tanımları (Reklamcılar Derneği ve Deloitte 2025)
Reklamcılığa Giriş Akademisi’nde: M05-D06
- M01-D02Medya brifiYayında
Reklamverenin ya da yaratıcı ajansın medya ajansına verdiği brifin hedef, kitle, bütçe, dönem ve kreatif bilgisini sayar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Katz, The Media Handbook; Sektör veri seti: marka inşası ve satış aktivasyonu dengesi (Binet ve Field 2019); Araştırma bulgusu: kısa ve uzun vadeli reklam esnekliği (Sethuraman, Tellis ve Briesch 2011)
- M01-D03Planlamanın sorularıYayında
Kime, nerede, ne zaman, ne sıklıkla ve hangi bütçeyle sorularını bir kampanya üzerinde sıralar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Sissors ve Baron; Araştırma bulgusu: reklam tekrarı ve etkili sıklık (Schmidt ve Eisend 2015); tekrar ve doğruluk yanılsaması (Hassan ve Barber 2021)
- M01-D04Medya planının bölümleriYayında
Bir medya planının hedef, kitle, strateji, kanal, takvim, bütçe ve ölçüm bölümlerini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Sissors ve Baron; Araştırma bulgusu: çok mecralı iletişimde sinerji (Naik ve Raman 2003); reklam getirisini ölçmenin güçlüğü (Lewis ve Rao 2015)
Reklamcılığa Giriş Akademisi’nde: M04-D05
- M01-D05Planlamacı ve yaratıcıYayında
Medya kararının yaratıcı işi nasıl biçimlendirdiğini ve planlamacının yaratıcı ekiple erken çalışmasının yararını açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: bağlamsal ipucu olarak mecra (Dahlén 2005, anılan); bant reklamda bağlam uyumu (Rieger, Bartz ve Bente 2015); sosyal medyada kamu yararı reklamı ve akış uyumu (Huang ve Yoon 2021)