Bu modülün sonunda
Tüketimi kültürel anlamlar sistemi olarak okumak.
Mavi Fincan görevi: Türk kahvesi kültürünü markaya entegre etmek.
Dersler
- S2-M12-D1Anlam nereden gelir?Yayında
Kültürden ürüne, üründen tüketiciye anlam transferi.
McCracken
- S2-M12-D2Kültürler nasıl farklı alır?Yayında
ve eleştirileri
Hofstede
- S2-M12-D3Tüketim kültürü kuramı (CCT)Yayında
Arnould ve Thompson
- S2-M12-D4GöstergebilimYayında
Ürünler ve reklamlar ne anlatır?
Barthes
- S2-M12-D5RitüellerYayında
Bayram, düğün, hediye ve kutlama ekonomisi.
Rook
- S2-M12-D6Kuşaklar gerçekten farklı mı?Yayında
Kuşak etiketleri ve mitleri
- S2-M12-D7Alt kültürler ve marka topluluklarıYayında
Muniz ve O'Guinn
- S2-M12-D8Türk tüketicisinin psikolojisiYayında
Pazarlık, taksit, "el âlem ne der", misafirlik, çarşıdan e-ticarete
- S2-M12-D9Enflasyon ve belirsizlik altında tüketiciYayında
Stoklama, marka değiştirme, fiyat hafızası.
Türkiye özelinde
- S2-M12-D10İnanç ve tüketimYayında
Helal, bereket, israf, kanaat ve hayır harcamaları; dini değerlerin satın alma kararına etkisi.
Din ve tüketim araştırmaları; Mehmet Bey'in hikâyesi
- S2-M12-KModül kapanışı: Kültür, Toplum ve Türk TüketicisiYayında
Bağlantı haritası, sentez vakası, tekrar kartları, Mavi Fincan görevi ve modül testi.