İnsanlara çöp atmamalarını söylemek kolay. Atmamalarını sağlamak başka bir iş.

Rolüne göre patika

Temel patika sosyal pazarlamayı ve davranış değişikliğini kurar, tek başına alınabilir. STK ve kamu iletişimcisi patikası bütün yolu yürür; yaratıcı patikası çekicilikleri ve kampanyayı, marka patikası toplumsal duruş ve siyasi reklamın sınırını izler.

• 2 modül · 11 ders

  Temel

  Herkes için: sosyal pazarlama ve davranış değişikliği. Tek başına alınabilir.

  Kamu spotu ve sosyal pazarlama → Bilmek ile yapmak arası

• 7 modül · 37 ders

  STK ve kamu iletişimcisi

  Bir davranışı değiştirmek için kampanya yapan: kuramdan ölçüme bütün yol.

  Kamu spotu ve sosyal pazarlama → Bilmek ile yapmak arası → Sosyal normlar → Korku, suçluluk ve umut → Sağlık iletişimi kampanyaları → STK için düşük bütçe → Atölye: bir kamu yararı kampanyası

• 4 modül · 22 ders

  Yaratıcı ekip

  Kamu spotu yazan ve tasarlayan: davranış, normlar, çekicilikler ve sağlık mesajı.

  Bilmek ile yapmak arası → Sosyal normlar → Korku, suçluluk ve umut → Sağlık iletişimi kampanyaları

• 3 modül · 16 ders

  Marka ve kurumsal iletişim

  Toplumsal bir konuda söz almak isteyen marka: sosyal pazarlama, normlar ve duruşun sınırı.

  Kamu spotu ve sosyal pazarlama → Sosyal normlar → Marka duruşu ve siyasi reklamın sınırı

• Reklam Nasıl Çalışır: Kuram ve Kanıt Akademisi: korku, duygu ve iknanın reklamdaki kanıtı — araştırmanın sorusundan.
• Yaratıcı Fikir ve Konsept Akademisi: kamu yararı brifini kırmak — fikrin kendisinden.
• Stratejik Planlama Akademisi: davranış hedefini kampanya mimarisine bölmek — planlamacının sorusundan.
• Medya Planlama Akademisi: ücretsiz kuşak, kazanılmış medya ve küçük bütçe — planlamacının sorusundan.
• İkna Psikolojisi Akademisi: ikna ve tutum değişimi — her mesajın sorusundan.
• Sağlık Okuryazarlığı Akademisi: sağlık bilgisini anlamak ve sınamak — okurun sorusundan.
• Burada sorulan: insanların bir davranışını değiştirmek için reklamı nasıl, hangi kanıtla ve hangi etik sınır içinde kullanırım?

Akademi boyunca çalışacağın şirket: Sarmaşık Ajans

Kurgusal, bağımsız bir yaratıcı ajans: İstanbul Karaköy'de altmış iki çalışan; strateji, yaratıcı, müşteri ilişkileri ve prodüksiyon ekipleri. Üç uzun süreli müşterisi var. Lâl Çay ulusal bir çay ve bitki çayı markasıdır, her yıl televizyon, açıkhava ve dijitalde kampanya yapar. Kınalı Fırın Bursa'da yedi şubeli bir aile fırınıdır, bütçesi küçük, sahibi her işe kendisi bakar. Kıyı Koruma Derneği kıyı kirliliğiyle uğraşan bir sivil toplum kuruluşudur, kamu spotu için ücretsiz yayın kuşağı arar. Medyayı Pergel Medya planlar ve satın alır; filmleri çoğunlukla Çıra Film çeker.

• Zeynep

  Otuz bir yaşında, Kıyı Koruma Derneği'nin iletişim sorumlusu. Bütçesi yok denecek kadar azdır; her kampanyada insanların bir davranışını değiştirmek zorundadır.

• Tolga

  Otuz sekiz yaşında, strateji direktörü. Odak grubundan çok sokaktan ve satış verisinden içgörü çıkarır; brifi tek cümleye indirmeden ekibe vermez.

• Ece

  Yirmi yedi yaşında, metin yazarı, ajanstaki ikinci yılında. Akademilere çoğu zaman onunla girilir: önüne gelen her brif bir soru olarak başlar.

• Barış

  Yirmi dokuz yaşında, sanat yönetmeni, Ece'nin yaratıcı ortağı. Önce çizer, sonra konuşur; manşeti görselden ayrı düşünmez.

• Sinan

  Otuz üç yaşında, Pergel Medya'da medya planlamacısı. Bütçeyi erişim ve sıklıkla konuşur; «kaç kişi, kaç kez» sorusunu her toplantıya taşır.

• Nevin Hanım

  Elli bir yaşında, Sarmaşık'ın kurucu ortağı ve yaratıcı direktörü. Yirmi beş yıldır metin yazıyor; bir fikri ilk cümlesinden tanıdığını söyler ve çoğu zaman haklı çıkar.

Program

Bu bilgi ne kadar sağlam?

Davranış değişikliği ve sağlık iletişimi en çok araştırılmış iletişim alanlarındandır; bu akademide çekicilikler ve normlar üzerine iddialar meta-analizlerden ve saha deneylerinden verilir, tek bir başarılı kampanya «Vaka» olarak ve genellenmeden anılır.

Kanun veya yönetmelik

Reklamı düzenleyen kanun ya da yönetmeliğin kendi metni: 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, yayın mevzuatı ve ötekiler. Bağlar; madde numarası ve güncel metniyle verilir.

Kurul kararı

Reklam Kurulu, RTÜK ya da bir mahkemenin somut bir reklam hakkındaki kararı. Kuralın bir reklamda nasıl uygulandığını gösterir; karar tarihi ve sayısı doğrulanmadan yazılmaz.

Araştırma bulgusu

Hakemli dergide yayımlanmış reklam, tüketici davranışı ya da medya araştırması. Çalışmanın türü, örneklemi ve neyi göstermediği söylenir; tek çalışma genel yasa gibi sunulmaz.

Sektör veri seti

Sektör kuruluşlarının ya da ölçüm şirketlerinin büyük vaka ve veri havuzları: etkinlik ödülü vakalarından derlenen analizler, medya yatırım raporları, izlenme ölçümü. Sınanmış ama bağımsız hakemden geçmemiş olabilir; kimin derlediği ve hangi örneklemden geldiği söylenir.

Öz-denetim kodu

Reklam Özdenetim Kurulu ilkeleri, ICC Reklam ve Pazarlama İletişimi Kodu gibi sektörün kendine koyduğu kurallar. Devlet eliyle bağlamaz ama üye kuruluşları bağlar ve kurul kararlarında yol gösterir.

Meslek kaynağı

Uygulamacının kitabı, ajans rehberi, meslek kuruluşunun kılavuzu. İşin nasıl yapıldığını anlatır; neden işe yaradığını kanıtlamaz. Yazarı ve hangi deneyimden konuştuğu söylenir.

Vaka

Gerçek bir kampanya — yalnız birincil kaynaktan (reklamverenin ya da ajansın yayımladığı vaka, ödül başvurusu, basın bülteni) ve sözle anlatılır; görseli, karesi, logosu kullanılmaz. Bir vaka bir şeyin MÜMKÜN olduğunu gösterir, genel olduğunu göstermez.