Bir derneğin bütçesi bir markanın tek bir filminin bütçesinden azdır. Bu modül ücretsiz kamu spotu kuşağını, ajans ve yapım şirketlerinin gönüllü katkısını, kazanılmış medyayı, gönüllü topluluğu bir kanal olarak kullanmayı, ortaklıkları ve düşük bütçede ölçümü anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir STK kampanyası için ücretsiz ve düşük maliyetli kanalları sıralar.
- Gönüllü ajans katkısını ve ortaklıkları yönetir.
- Düşük bütçede kampanyanın etkisini ölçmenin yolunu kurar.
Dersler
- M06-D01Ücretsiz kuşakProgramda
Kamu spotlarının yayıncılarda ücretsiz yayınlanma koşulunu ve bunun zamanlama sınırını açıklar.
Dayanak: 6112 sayılı Kanun (kamu hizmeti duyuruları)
Medya Planlama Akademisi’nde: M05-D06
- M06-D02Gönüllü katkıProgramda
Ajansların ve yapım şirketlerinin gönüllü katkısını brif, takvim ve onay açısından yönetir.
Dayanak: Meslek kaynağı: STK iletişimi uygulaması (kaynak yazımda seçilir)
- M06-D03Kazanılmış medyaProgramda
Bir STK kampanyasının haber değeri ve paylaşılabilirlik üzerinden kazanılmış medya üretmesini planlar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: geleneksel ve sosyal kazanılmış medya (Stephen ve Galak 2012)
- M06-D04Gönüllü toplulukProgramda
Derneğin gönüllü ve üye topluluğunu kampanyanın bir dağıtım kanalı olarak kullanır.
Dayanak: Meslek kaynağı: STK iletişimi uygulaması
- M06-D05OrtaklıkProgramda
Bir STK kampanyasında marka ve kurum ortaklığının değerini ve bağımsızlık riskini tartışır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: amaçla ilişkili pazarlama (Varadarajan ve Menon 1988)
- M06-D06Düşük bütçede ölçümProgramda
Bir STK kampanyasının davranış etkisini basit gözlem ve önce-sonra karşılaştırmasıyla ölçer.
Dayanak: Meslek kaynağı: Angrist ve Pischke, Mostly Harmless Econometrics (2009)