Markalar toplumsal konularda giderek daha çok söz alıyor ve siyasi reklam ayrı ve sıkı kurallara bağlı. Bu modül amaçla ilişkili pazarlamayı, marka aktivizmini ve sahicilik sorusunu, iddianın kanıtını, siyasi reklamı düzenleyen çerçeveyi, seçim dönemi kurallarını ve siyasi reklamın etiğini taraf tutmadan anlatır.
Bu modülün sonunda
- Amaçla ilişkili pazarlamayı ve marka aktivizmini ayırır.
- Bir markanın toplumsal duruşunun sahiciliğini sınar.
- Siyasi reklamı düzenleyen çerçeveyi ve etik sınırını açıklar.
Dersler
- M07-D01Amaçla ilişkili pazarlamaProgramda
Bir satışın bir amaca katkıyla bağlandığı amaçla ilişkili pazarlamayı ve koşullarını açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: amaçla ilişkili pazarlama (Varadarajan ve Menon 1988)
- M07-D02Marka aktivizmiProgramda
Bir markanın toplumsal bir konuda tavır almasının sahici ve sahte biçimlerini ayıran çerçeveyi açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: tavır alan markalar, sahici aktivizm mi sahte duyarlılık mı (Vredenburg ve arkadaşları 2020)
- M07-D03İddianın kanıtıProgramda
Bir markanın çevre ya da toplum iddiasının kanıtlanabilir olması gerektiğini ve yanıltıcı yeşil iddiaların hukuki riskini açıklar.
Dayanak: Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği (çevre beyanları); 6502 sayılı Kanun m.61
- M07-D04Siyasi reklamın çerçevesiProgramda
Siyasi reklamı ve seçim propagandasını düzenleyen kanunları ve kurumları hiçbir parti ya da görüşü örnek almadan açıklar.
Dayanak: 298 sayılı Seçimlerin Temel Hükümleri ve Seçmen Kütükleri Hakkında Kanun; 6112 sayılı Kanun
- M07-D05Seçim dönemiProgramda
Seçim dönemlerinde yayın ve propaganda kurallarının reklamverene ve ajansa etkisini açıklar.
Dayanak: 298 sayılı Kanun (propaganda serbestisi ve sınırları)
- M07-D06Siyasi reklamın etiğiProgramda
Siyasi reklamda doğruluk, karşı tarafı aşağılamama ve seçmeni yanıltmama ilkelerini taraf tutmadan tartışır.
Dayanak: Öz-denetim kodu: ICC Reklam ve Pazarlama İletişimi Kodu (doğruluk ve sosyal sorumluluk)