Bu atölye Kıyı Koruma Derneği için hedef davranıştan norm mesajına, çekicilik seçiminden düşük bütçeli kanal planına ve davranış ölçümüne kadar bir kamu yararı kampanyası kurar.
Bu modülün sonunda
- Bir kampanya için hedef davranışı ve engellerini tanımlar.
- Norm ve çekicilik seçimini kanıtla gerekçelendirir.
- Düşük bütçeli kanal ve ölçüm planını yazar.
Dersler
- M08-D01Hedef davranışProgramda
Kıyı Koruma Derneği için hedef davranışı, kitleyi ve davranışın engellerini tanımlar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Michie, van Stralen ve West (2011)
- M08-D02MesajProgramda
Kampanyanın norm mesajını ve çekiciliğini seçer ve ters tepme riskini sınar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Cialdini (2003); Witte (1992)
- M08-D03Kanal planıProgramda
Ücretsiz kuşak, kazanılmış medya, gönüllüler ve ortaklarla bir kanal planı kurar.
Dayanak: Meslek kaynağı: STK iletişimi uygulaması
- M08-D04Davranış ölçümüProgramda
Kampanyanın kıyıdaki çöp miktarı gibi doğrudan bir davranış göstergesiyle ölçüm planını yazar ve bütün işi sunar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Cialdini, Reno ve Kallgren (1990)