İnsanların çoğu kıyıya çöp atmamaları gerektiğini bilir; yine de atarlar. Bu modül davranış değişikliğini açıklayan kuramları, niyet ile davranış arasındaki boşluğu, yeterlik, fırsat ve motivasyonu, davranışı kolaylaştıran ortam tasarımını ve bir kampanyanın değiştirebileceği ile değiştiremeyeceğini anlatır.
Bu modülün sonunda
- Davranış değişikliğini açıklayan iki kuramı karşılaştırır.
- Niyet ile davranış arasındaki boşluğa dair kanıtı açıklar.
- Bir davranış için iletişimin ve ortamın payını ayırır.
Dersler
- M02-D01Planlı davranışProgramda
Tutum, öznel norm ve algılanan kontrolün niyeti ve davranışı nasıl açıkladığını gösteren kuramı açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: planlı davranış kuramı (Ajzen 1991)
- M02-D02Niyetten davranışaProgramda
Niyeti değiştirmenin davranışı ne ölçüde değiştirdiğine dair meta-analizi açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: davranışsal niyeti değiştirmek davranışı değiştirir mi meta-analizi (Webb ve Sheeran 2006)
- M02-D03Yeterlik, fırsat, motivasyonProgramda
Bir davranışın gerçekleşmesi için yeterlik, fırsat ve motivasyonun birlikte gerektiğini gösteren çerçeveyi açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: davranış değişikliği çarkı (Michie, van Stralen ve West 2011)
- M02-D04Ortamı tasarlamakProgramda
Bir davranışı kolaylaştıran ortam düzenlemelerinin — çöp kutusunun yeri, varsayılan seçenek — iletişimle birlikte etkisini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Thaler ve Sunstein, Nudge (2008)
Stratejik Planlama Akademisi’nde: M07-D06
- M02-D05İletişimin payıProgramda
Bir kampanyanın tek başına değiştirebileceği ile hizmet, düzenleme ve ortam değişikliği gerektiren davranışı ayırır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Michie, van Stralen ve West (2011)
- M02-D06Davranışı tanımlamakProgramda
Kıyı Koruma Derneği için hedef davranışı kim, nerede, ne zaman ve ne yapacak sorularıyla tanımlar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Michie, van Stralen ve West (2011)