Kamu yararı reklamı sık sık korkuya ve suçluluğa başvurur; ama bu çekiciliklerin işe yarayıp yaramadığı koşula bağlıdır. Bu modül korku çekiciliğinin kuramını ve meta-analiz bulgularını, suçluluk ile utancın farkını, umudun ve olumlu çerçevenin işini, tepkiselliği ve ters tepmeyi ve çekiciliklerin etik sınırını anlatır.
Bu modülün sonunda
- Korku çekiciliğinin hangi koşulda işe yaradığını açıklar.
- Suçluluk ile utancın etkisini ayırır.
- Bir çekiciliğin ters tepme riskini değerlendirir.
Dersler
- M04-D01Korkunun kuramıProgramda
Tehdit ve yeterlik algısının birlikte korku mesajının kabul ya da reddini belirlediğini açıklayan modeli açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: korku çekiciliklerini paralel süreç modeline yerleştirmek (Witte 1992)
- M04-D02Meta-analiz ne diyorProgramda
Korku çekiciliklerinin tutum ve davranışa etkisini ve etkinin koşullarını meta-analizlerle açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: korku çekiciliği meta-analizleri (Witte ve Allen 2000; Tannenbaum ve arkadaşları 2015)
Reklam Nasıl Çalışır: Kuram ve Kanıt Akademisi’nde: M03-D06
- M04-D03Suçluluk ve utançProgramda
Suçluluk çekiciliği ile utanç çekiciliğinin duygusal ve bilişsel etkisinin farkını açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: utançsız suçluluk çekicilikleri (Boudewyns, Turner ve Paquin 2013)
- M04-D04Umut ve olumlu çerçeveProgramda
Kazanç çerçevesinin ve umudun önleyici ve sağlıklı davranış mesajlarındaki işini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: çerçeve türleri (Levin, Schneider ve Gaeth 1998)
- M04-D05Tepkisellik ve ters tepmeProgramda
Özgürlüğünün kısıtlandığını hisseden insanın önerinin tersini yapma eğilimini ve bir kampanyanın ters tepme örneğini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Brehm, A Theory of Psychological Reactance (1966); araştırma bulgusu: ulusal gençlik uyuşturucu karşıtı kampanyanın etkileri (Hornik ve arkadaşları 2008)
- M04-D06Etik sınırProgramda
Korku ve suçluluk çekiciliğinin hedef kitleye, özellikle kırılgan gruplara verebileceği zararı ve etik sınırı tartışır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Hastings, Stead ve Webb (2004)