İnsanlar reklamdan kaçar ama içeriğe gelir. Peki içerik reklamsa?

Rolüne göre patika

Temel patika reklam ile içerik arasındaki çizgiyi ve yayıncı iş birliğini kurar, tek başına alınabilir. Marka içeriği uzmanı patikası bütün biçimleri yürür; reklamveren patikası belirtme ve ölçümü, yayıncı ve içerik üreticisi patikası iş birliğini ve güveni korumayı izler.

• 2 modül · 11 ders

  Temel

  Herkes için: reklam ile içerik çizgisi ve yayıncı iş birliği. Tek başına alınabilir.

  Reklam ile içerik arasındaki çizgi → Yayıncı iş birliği ve yerel reklam

• 8 modül · 42 ders

  Marka içeriği uzmanı

  Marka içeriği üreten ve yöneten: yayıncıdan etkileyiciye, podcastten ölçüme bütün biçimler.

  Reklam ile içerik arasındaki çizgi → Yayıncı iş birliği ve yerel reklam → Marka eğlencesi → Etkileyici reklamı → Podcast okuması ve sesli sponsorluk → Dijitalde ve oyunda ürün yerleştirme → Ölçüm ve şeffaflık → Atölye: bir marka içeriği projesi

• 3 modül · 17 ders

  Reklamveren

  Marka içeriğine bütçe ayıran: çizgi, etkileyici, belirtme ve ölçüm.

  Reklam ile içerik arasındaki çizgi → Etkileyici reklamı → Ölçüm ve şeffaflık

• 5 modül · 27 ders

  Yayıncı ve içerik üreticisi

  Markayla iş birliği yapan: çizgi, iş birliği, etkileyici, podcast ve güven.

  Reklam ile içerik arasındaki çizgi → Yayıncı iş birliği ve yerel reklam → Etkileyici reklamı → Podcast okuması ve sesli sponsorluk → Ölçüm ve şeffaflık

• Reklamcılığa Giriş Akademisi: reklam ile içerik arasındaki çizgiye ilk bakış — kümenin ortak dilinden.
• Yaratıcı Fikir ve Konsept Akademisi: yıllara yayılan bir içerik fikri — kampanya platformunun sorusundan.
• Performans Kreatifi ve Kısa Format Akademisi: kullanıcı içeriği tarzı reklam ve belirtme — kısa formatın sorusundan.
• Televizyon, Radyo ve Bağlı TV Akademisi: yayında sponsorluk ve ürün yerleştirme — yayın mevzuatının sorusundan.
• Reklam Araştırması ve Etkinlik Akademisi: marka içeriğinin etkisini ölçmek — ölçümün sorusundan.
• İçerik, Metin ve Sosyal Medya Akademisi: içerik stratejisi ve etkileyici iş birliği — içerik pazarlamasının sorusundan.
• Burada sorulan: insanların gelmeyi seçtiği bir içeriği, onları yanıltmadan ve markaya iş görecek biçimde nasıl üretirim?

Akademi boyunca çalışacağın şirket: Sarmaşık Ajans

Kurgusal, bağımsız bir yaratıcı ajans: İstanbul Karaköy'de altmış iki çalışan; strateji, yaratıcı, müşteri ilişkileri ve prodüksiyon ekipleri. Üç uzun süreli müşterisi var. Lâl Çay ulusal bir çay ve bitki çayı markasıdır, her yıl televizyon, açıkhava ve dijitalde kampanya yapar. Kınalı Fırın Bursa'da yedi şubeli bir aile fırınıdır, bütçesi küçük, sahibi her işe kendisi bakar. Kıyı Koruma Derneği kıyı kirliliğiyle uğraşan bir sivil toplum kuruluşudur, kamu spotu için ücretsiz yayın kuşağı arar. Medyayı Pergel Medya planlar ve satın alır; filmleri çoğunlukla Çıra Film çeker.

• Tolga

  Otuz sekiz yaşında, strateji direktörü. Odak grubundan çok sokaktan ve satış verisinden içgörü çıkarır; brifi tek cümleye indirmeden ekibe vermez.

• Ece

  Yirmi yedi yaşında, metin yazarı, ajanstaki ikinci yılında. Akademilere çoğu zaman onunla girilir: önüne gelen her brif bir soru olarak başlar.

• Defne Hanım

  Kırk iki yaşında, Lâl Çay'ın pazarlama müdürü. Yönetim kuruluna her çeyrek satış rakamı götürür; ajanstan güzel bir film kadar o rakamı açıklayacak bir neden de bekler.

• Murat Bey

  Kırk dört yaşında, müşteri ilişkileri direktörü. Lâl Çay ile ajans arasındaki köprü; takvimi, bütçeyi ve iki tarafın sabrını aynı anda yönetir.

• Zeynep

  Otuz bir yaşında, Kıyı Koruma Derneği'nin iletişim sorumlusu. Bütçesi yok denecek kadar azdır; her kampanyada insanların bir davranışını değiştirmek zorundadır.

• Hüseyin Usta

  Elli sekiz yaşında, Kınalı Fırın'ın sahibi. Reklamı yıllarca «bizim simidi herkes bilir» diye gereksiz bulmuş; yeni açılan zincir fırın onu ajansın kapısına getirmiştir.

Program

Bu bilgi ne kadar sağlam?

Marka içeriğinin en çok araştırılmış sorusu, insanların onu reklam olarak tanıyıp tanımadığıdır; bu akademide belirtme ve tanıma üzerine iddialar hakemli deneylerden, kurallar mevzuattan ve kılavuzdan verilir.

Kanun veya yönetmelik

Reklamı düzenleyen kanun ya da yönetmeliğin kendi metni: 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, yayın mevzuatı ve ötekiler. Bağlar; madde numarası ve güncel metniyle verilir.

Kurul kararı

Reklam Kurulu, RTÜK ya da bir mahkemenin somut bir reklam hakkındaki kararı. Kuralın bir reklamda nasıl uygulandığını gösterir; karar tarihi ve sayısı doğrulanmadan yazılmaz.

Araştırma bulgusu

Hakemli dergide yayımlanmış reklam, tüketici davranışı ya da medya araştırması. Çalışmanın türü, örneklemi ve neyi göstermediği söylenir; tek çalışma genel yasa gibi sunulmaz.

Sektör veri seti

Sektör kuruluşlarının ya da ölçüm şirketlerinin büyük vaka ve veri havuzları: etkinlik ödülü vakalarından derlenen analizler, medya yatırım raporları, izlenme ölçümü. Sınanmış ama bağımsız hakemden geçmemiş olabilir; kimin derlediği ve hangi örneklemden geldiği söylenir.

Öz-denetim kodu

Reklam Özdenetim Kurulu ilkeleri, ICC Reklam ve Pazarlama İletişimi Kodu gibi sektörün kendine koyduğu kurallar. Devlet eliyle bağlamaz ama üye kuruluşları bağlar ve kurul kararlarında yol gösterir.

Meslek kaynağı

Uygulamacının kitabı, ajans rehberi, meslek kuruluşunun kılavuzu. İşin nasıl yapıldığını anlatır; neden işe yaradığını kanıtlamaz. Yazarı ve hangi deneyimden konuştuğu söylenir.

Vaka

Gerçek bir kampanya — yalnız birincil kaynaktan (reklamverenin ya da ajansın yayımladığı vaka, ödül başvurusu, basın bülteni) ve sözle anlatılır; görseli, karesi, logosu kullanılmaz. Bir vaka bir şeyin MÜMKÜN olduğunu gösterir, genel olduğunu göstermez.