Herkesin aynı anda izlediği ekran ile herkesin ayrı izlediği ekran — ikisi de televizyon.

Rolüne göre patika

Temel patika televizyon ve radyonun bugünkü işini kurar, tek başına alınabilir. Medya patikası konumu, bağlı TV'yi ve ölçümü, yaratıcı patikası radyoyu, sponsorluğu ve yerleştirmeyi, hukuk ve onay patikası yayın mevzuatını izler.

• 2 modül · 10 ders

  Temel

  Herkes için: televizyonun ve radyonun bugünkü işi. Tek başına alınabilir.

  Televizyon reklamının bugünkü işi → Radyonun gücü

• 6 modül · 30 ders

  Medya planlamacısı ve satın almacı

  Yayın bütçesini planlayan ve satın alan: konum, bağlı TV, ölçüm ve mevzuat.

  Televizyon reklamının bugünkü işi → Reklam arası, konum ve program bağlamı → Bağlı ve adreslenebilir televizyon → Ölçüm: reyting ile dijital izlenme → Yayın mevzuatı ve RTÜK → Atölye: bir yayın kampanyası

• 3 modül · 15 ders

  Yaratıcı ekip

  Yayın için iş üreten: televizyonun işi, radyo, sponsorluk ve yerleştirme.

  Televizyon reklamının bugünkü işi → Radyonun gücü → Sponsorluk ve ürün yerleştirme

• 2 modül · 11 ders

  Hukuk ve onay

  Yayın reklamını onaylayan: sponsorluk, yerleştirme ve yayın mevzuatı.

  Sponsorluk ve ürün yerleştirme → Yayın mevzuatı ve RTÜK

• Reklam Nasıl Çalışır: Kuram ve Kanıt Akademisi: televizyon reklamının satış etkisine dair kanıt — araştırmanın sorusundan.
• Medya Planlama Akademisi: reyting, erişim ve ölçüm — planlamacının sorusundan.
• Medya Satın Alma Akademisi: kuşak, envanter ve sponsorluk satın almak — satın almacının sorusundan.
• Reklam Metin Yazarlığı Akademisi: radyo reklamının metni — metin yazarının sorusundan.
• Reklam Post-Prodüksiyonu Akademisi: yayın ses yüksekliği ve teslim — post-prodüksiyonun sorusundan.
• Sanat ve Medya Hukuku Akademisi: yayın hukukunun bütünü — basının ve yayının sorusundan.
• Burada sorulan: dağılan bir izleyiciye televizyon ve radyo reklamıyla nasıl, nerede ve hangi kurallar içinde ulaşırım?

Akademi boyunca çalışacağın şirket: Sarmaşık Ajans

Kurgusal, bağımsız bir yaratıcı ajans: İstanbul Karaköy'de altmış iki çalışan; strateji, yaratıcı, müşteri ilişkileri ve prodüksiyon ekipleri. Üç uzun süreli müşterisi var. Lâl Çay ulusal bir çay ve bitki çayı markasıdır, her yıl televizyon, açıkhava ve dijitalde kampanya yapar. Kınalı Fırın Bursa'da yedi şubeli bir aile fırınıdır, bütçesi küçük, sahibi her işe kendisi bakar. Kıyı Koruma Derneği kıyı kirliliğiyle uğraşan bir sivil toplum kuruluşudur, kamu spotu için ücretsiz yayın kuşağı arar. Medyayı Pergel Medya planlar ve satın alır; filmleri çoğunlukla Çıra Film çeker.

• Sinan

  Otuz üç yaşında, Pergel Medya'da medya planlamacısı. Bütçeyi erişim ve sıklıkla konuşur; «kaç kişi, kaç kez» sorusunu her toplantıya taşır.

• Ece

  Yirmi yedi yaşında, metin yazarı, ajanstaki ikinci yılında. Akademilere çoğu zaman onunla girilir: önüne gelen her brif bir soru olarak başlar.

• Defne Hanım

  Kırk iki yaşında, Lâl Çay'ın pazarlama müdürü. Yönetim kuruluna her çeyrek satış rakamı götürür; ajanstan güzel bir film kadar o rakamı açıklayacak bir neden de bekler.

• Murat Bey

  Kırk dört yaşında, müşteri ilişkileri direktörü. Lâl Çay ile ajans arasındaki köprü; takvimi, bütçeyi ve iki tarafın sabrını aynı anda yönetir.

• Hüseyin Usta

  Elli sekiz yaşında, Kınalı Fırın'ın sahibi. Reklamı yıllarca «bizim simidi herkes bilir» diye gereksiz bulmuş; yeni açılan zincir fırın onu ajansın kapısına getirmiştir.

• Zeynep

  Otuz bir yaşında, Kıyı Koruma Derneği'nin iletişim sorumlusu. Bütçesi yok denecek kadar azdır; her kampanyada insanların bir davranışını değiştirmek zorundadır.

Program

Bu bilgi ne kadar sağlam?

Yayın reklamcılığı en çok araştırılmış reklam alanıdır; bu akademide kanal değiştirme, konum ve program bağlamı üzerine iddialar hakemli saha çalışmalarından, yayın kuralları mevzuatın kendisinden verilir. İzleyici verisi ölçüm kuruluşunun adı ve tarihiyle anılır.

Kanun veya yönetmelik

Reklamı düzenleyen kanun ya da yönetmeliğin kendi metni: 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, yayın mevzuatı ve ötekiler. Bağlar; madde numarası ve güncel metniyle verilir.

Kurul kararı

Reklam Kurulu, RTÜK ya da bir mahkemenin somut bir reklam hakkındaki kararı. Kuralın bir reklamda nasıl uygulandığını gösterir; karar tarihi ve sayısı doğrulanmadan yazılmaz.

Araştırma bulgusu

Hakemli dergide yayımlanmış reklam, tüketici davranışı ya da medya araştırması. Çalışmanın türü, örneklemi ve neyi göstermediği söylenir; tek çalışma genel yasa gibi sunulmaz.

Sektör veri seti

Sektör kuruluşlarının ya da ölçüm şirketlerinin büyük vaka ve veri havuzları: etkinlik ödülü vakalarından derlenen analizler, medya yatırım raporları, izlenme ölçümü. Sınanmış ama bağımsız hakemden geçmemiş olabilir; kimin derlediği ve hangi örneklemden geldiği söylenir.

Öz-denetim kodu

Reklam Özdenetim Kurulu ilkeleri, ICC Reklam ve Pazarlama İletişimi Kodu gibi sektörün kendine koyduğu kurallar. Devlet eliyle bağlamaz ama üye kuruluşları bağlar ve kurul kararlarında yol gösterir.

Meslek kaynağı

Uygulamacının kitabı, ajans rehberi, meslek kuruluşunun kılavuzu. İşin nasıl yapıldığını anlatır; neden işe yaradığını kanıtlamaz. Yazarı ve hangi deneyimden konuştuğu söylenir.

Vaka

Gerçek bir kampanya — yalnız birincil kaynaktan (reklamverenin ya da ajansın yayımladığı vaka, ödül başvurusu, basın bülteni) ve sözle anlatılır; görseli, karesi, logosu kullanılmaz. Bir vaka bir şeyin MÜMKÜN olduğunu gösterir, genel olduğunu göstermez.