Plan kâğıtta hazır. Şimdi o reyting puanlarını kaça, nereden ve hangi garantiyle alacaksın?

Rolüne göre patika

Temel patika satın almacının işini ve fiyatlama modellerini kurar, tek başına alınabilir. Satın almacı patikası bütün süreci yürür; reklamveren patikası faturayı, teyidi ve şeffaflığı, planlamacı patikası envanteri ve gerçekleşmeyi izler.

• 2 modül · 10 ders

  Temel

  Herkes için: satın almacının işi ve fiyatlama modelleri. Tek başına alınabilir.

  Satın almacının işi → Fiyatlama modelleri

• 8 modül · 40 ders

  Medya satın almacısı

  Medya satın alan: fiyattan envantere, pazarlıktan teyide bütün süreç.

  Satın almacının işi → Fiyatlama modelleri → Yayın kuşağı ve envanter → Pazarlık → Rezervasyon, sipariş ve fatura → Yayın teyidi ve gerçekleşme analizi → Şeffaflık ve indirimler → Atölye: bir medya planını satın almak

• 5 modül · 25 ders

  Reklamveren

  Medya bütçesini veren ve denetleyen: fiyatlama, fatura, teyit ve şeffaflık.

  Satın almacının işi → Fiyatlama modelleri → Rezervasyon, sipariş ve fatura → Yayın teyidi ve gerçekleşme analizi → Şeffaflık ve indirimler

• 3 modül · 15 ders

  Medya planlamacısı

  Planı satın almaya hazırlayan: fiyatlama, envanter ve gerçekleşme.

  Fiyatlama modelleri → Yayın kuşağı ve envanter → Yayın teyidi ve gerçekleşme analizi

• Reklamcılığa Giriş Akademisi: medya ajansının ekosistemdeki yeri — kümenin ortak dilinden.
• Medya Planlama Akademisi: satın alınacak planın kendisi — planlamacının sorusundan.
• Arama ve Dijital Reklam Akademisi: dijital platformlarda teklif ve açık artırma — kampanya yöneticisinin sorusundan.
• Müzakere ve Çatışma Çözümü Akademisi: müzakerenin kendisi — her masanın sorusundan.
• Rekabet Hukuku Uyumu Akademisi: rakiplerle ve tedarikçilerle ilişkinin hukuki sınırı — rekabet hukukunun sorusundan.
• Burada sorulan: bir medya planını doğru fiyata, doğru garantiyle ve teyit edilebilir biçimde nasıl satın alırım?

Akademi boyunca çalışacağın şirket: Sarmaşık Ajans

Kurgusal, bağımsız bir yaratıcı ajans: İstanbul Karaköy'de altmış iki çalışan; strateji, yaratıcı, müşteri ilişkileri ve prodüksiyon ekipleri. Üç uzun süreli müşterisi var. Lâl Çay ulusal bir çay ve bitki çayı markasıdır, her yıl televizyon, açıkhava ve dijitalde kampanya yapar. Kınalı Fırın Bursa'da yedi şubeli bir aile fırınıdır, bütçesi küçük, sahibi her işe kendisi bakar. Kıyı Koruma Derneği kıyı kirliliğiyle uğraşan bir sivil toplum kuruluşudur, kamu spotu için ücretsiz yayın kuşağı arar. Medyayı Pergel Medya planlar ve satın alır; filmleri çoğunlukla Çıra Film çeker.

• Sinan

  Otuz üç yaşında, Pergel Medya'da medya planlamacısı. Bütçeyi erişim ve sıklıkla konuşur; «kaç kişi, kaç kez» sorusunu her toplantıya taşır.

• Murat Bey

  Kırk dört yaşında, müşteri ilişkileri direktörü. Lâl Çay ile ajans arasındaki köprü; takvimi, bütçeyi ve iki tarafın sabrını aynı anda yönetir.

• Defne Hanım

  Kırk iki yaşında, Lâl Çay'ın pazarlama müdürü. Yönetim kuruluna her çeyrek satış rakamı götürür; ajanstan güzel bir film kadar o rakamı açıklayacak bir neden de bekler.

• Hüseyin Usta

  Elli sekiz yaşında, Kınalı Fırın'ın sahibi. Reklamı yıllarca «bizim simidi herkes bilir» diye gereksiz bulmuş; yeni açılan zincir fırın onu ajansın kapısına getirmiştir.

• Zeynep

  Otuz bir yaşında, Kıyı Koruma Derneği'nin iletişim sorumlusu. Bütçesi yok denecek kadar azdır; her kampanyada insanların bir davranışını değiştirmek zorundadır.

Program

Bu bilgi ne kadar sağlam?

Medya satın alma büyük ölçüde bir meslek pratiğidir; bu akademide pazarlık ve açık artırma üzerine iddialar hakemli araştırmadan, sektörün şeffaflık tartışması bağımsız sektör raporlarından verilir ve kimin yaptırdığı söylenir.

Kanun veya yönetmelik

Reklamı düzenleyen kanun ya da yönetmeliğin kendi metni: 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, yayın mevzuatı ve ötekiler. Bağlar; madde numarası ve güncel metniyle verilir.

Kurul kararı

Reklam Kurulu, RTÜK ya da bir mahkemenin somut bir reklam hakkındaki kararı. Kuralın bir reklamda nasıl uygulandığını gösterir; karar tarihi ve sayısı doğrulanmadan yazılmaz.

Araştırma bulgusu

Hakemli dergide yayımlanmış reklam, tüketici davranışı ya da medya araştırması. Çalışmanın türü, örneklemi ve neyi göstermediği söylenir; tek çalışma genel yasa gibi sunulmaz.

Sektör veri seti

Sektör kuruluşlarının ya da ölçüm şirketlerinin büyük vaka ve veri havuzları: etkinlik ödülü vakalarından derlenen analizler, medya yatırım raporları, izlenme ölçümü. Sınanmış ama bağımsız hakemden geçmemiş olabilir; kimin derlediği ve hangi örneklemden geldiği söylenir.

Öz-denetim kodu

Reklam Özdenetim Kurulu ilkeleri, ICC Reklam ve Pazarlama İletişimi Kodu gibi sektörün kendine koyduğu kurallar. Devlet eliyle bağlamaz ama üye kuruluşları bağlar ve kurul kararlarında yol gösterir.

Meslek kaynağı

Uygulamacının kitabı, ajans rehberi, meslek kuruluşunun kılavuzu. İşin nasıl yapıldığını anlatır; neden işe yaradığını kanıtlamaz. Yazarı ve hangi deneyimden konuştuğu söylenir.

Vaka

Gerçek bir kampanya — yalnız birincil kaynaktan (reklamverenin ya da ajansın yayımladığı vaka, ödül başvurusu, basın bülteni) ve sözle anlatılır; görseli, karesi, logosu kullanılmaz. Bir vaka bir şeyin MÜMKÜN olduğunu gösterir, genel olduğunu göstermez.