Bir kanalın satabileceği reklam alanı sınırlıdır ve her kuşak aynı değerde değildir. Bu modül yayın kuşağını ve reklam arasını, reklam süresi kurallarını, programa bağlı ve kuşağa bağlı satışı, konum değerini, sponsorluk ve ürün yerleştirmeyi envanter olarak ve dijital envanterin sınırsız görünüp sınırlı olmasını anlatır.
Bu modülün sonunda
- Yayın kuşağı ve reklam arası kavramlarını açıklar.
- Reklam süresi kurallarının envantere etkisini söyler.
- Konum ve programın bir reklamın değerine etkisini değerlendirir.
Dersler
- M03-D01Kuşak ve reklam arasıProgramda
Bir televizyon ve radyo yayınının kuşaklara ve reklam aralarına nasıl bölündüğünü açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Webster, Phalen ve Lichty, Ratings Analysis
- M03-D02Reklam süresi kurallarıProgramda
Yayında reklam ve ticari iletişim süresinin yasal sınırlarının envanteri nasıl sınırladığını açıklar.
Dayanak: 6112 sayılı Radyo ve Televizyonların Kuruluş ve Yayın Hizmetleri Hakkında Kanun (ticari iletişim süreleri)
- M03-D03Konumun değeriProgramda
Reklam arasında ilk ya da son sırada yer almanın ve program içindeki konumun değerini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Katz
- M03-D04Sponsorluk ve yerleştirmeProgramda
Program sponsorluğunu ve ürün yerleştirmeyi satın alınabilir envanter olarak ve yasal koşullarıyla açıklar.
Dayanak: 6112 sayılı Kanun (sponsorluk ve ürün yerleştirme)
- M03-D05Dijital envanterProgramda
Dijital envanterin sınırsız görünmesine karşın nitelikli ve görünür envanterin sınırlı olmasını açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: görüntülenebilir gösterim ölçüm ilkeleri (Media Rating Council)
Medya Planlama Akademisi’nde: M02-D06