Medya farklı birimlerle satılır: bir kuşaktaki saniye, bir reyting puanı, bin gösterim, bir tıklama, bir pano haftası. Bu modül sabit fiyatı, reyting garantili satışı, gösterim ve sonuç bazlı fiyatı, dijital açık artırmanın mantığını ve fiyat modelinin riski kimde bıraktığını anlatır.
Bu modülün sonunda
- Medyanın satıldığı başlıca fiyat birimlerini ayırır.
- Garantili satış ile sabit fiyatlı satışın riskini karşılaştırır.
- Dijital açık artırmanın temel mantığını açıklar.
Dersler
- M02-D01Sabit fiyatProgramda
Kuşak, saniye, sayfa ve pano haftası gibi sabit fiyatlı medya birimlerini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Katz
- M02-D02Reyting garantisiProgramda
Belirli bir reyting puanının garanti edildiği satışı ve garanti tutmazsa ne olacağını açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Sissors ve Baron
Medya Planlama Akademisi’nde: M04-D02
- M02-D03Gösterim ve sonuç bazlı fiyatProgramda
Bin gösterim, izlenme, tıklama ve sonuç başına fiyatlamanın riski reklamveren ile yayıncı arasında nasıl dağıttığını açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Katz
Medya Planlama Akademisi’nde: M04-D05
- M02-D04Açık artırmanın mantığıProgramda
Dijital reklam açık artırmalarında fiyatın nasıl oluştuğunu ve ikinci fiyat açık artırmasının temel mantığını açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: genelleştirilmiş ikinci fiyat açık artırması (Edelman, Ostrovsky ve Schwarz 2007); konum açık artırmaları (Varian 2007)
Arama ve Dijital Reklam Akademisi’nde: A11-K01-D05
- M02-D05Fiyatı karşılaştırmakProgramda
Farklı birimlerle satılan medyayı hedef kitleye göre maliyet göstergesiyle karşılaştırır ve karşılaştırmanın tuzağını söyler.
Dayanak: Meslek kaynağı: Katz
Medya Planlama Akademisi’nde: M04-D04