Bir reklamın etkisi yalnız kendisine değil, reklam arasındaki yerine ve hangi programın içinde yayınlandığına da bağlıdır. Bu modül kanal değiştirmeyi, reklam arasında sıra ve uzunluğun etkisini, rakip reklamların yan yana yayınlanmasını, program bağlamının reklama etkisini ve konum kararını anlatır.
Bu modülün sonunda
- Reklam arasında kanal değiştirmenin belirleyicilerini açıklar.
- Reklam arasındaki sıranın hatırlamaya etkisine dair kanıtı açıklar.
- Program bağlamının reklama etkisini değerlendirir.
Dersler
- M03-D01Kanal değiştirmeProgramda
İzleyicilerin reklam arasında kanal değiştirmesinin belirleyicilerini saha verisine dayanan çalışmayla açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: reklamlar sırasında kanal değiştirmenin belirleyicileri (Siddarth ve Chattopadhyay 1998)
- M03-D02Reklam arasında sıraProgramda
Reklamın reklam arasındaki sırasının, süresinin ve rakiplerin hatırlamaya etkisini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: televizyon reklamı belleği, süre, sıra ve rekabet etkileri (Pieters ve Bijmolt 1997)
Medya Satın Alma Akademisi’nde: M03-D03
- M03-D03Reklam miktarı ve izleyiciProgramda
Bir kanaldaki reklam miktarının izleyiciyi kaçırma etkisini ve yayıncının reklam ile izleyici arasındaki dengesini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: televizyon reklamı ve izleme piyasalarının iki yönlü modeli (Wilbur 2008)
- M03-D04Program bağlamıProgramda
Bir programa duyulan beğeni ve duygunun içindeki reklama yönelik tepkiyi nasıl etkilediğini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: mecra bağlamı etkileri (Murry, Lastovicka ve Singh 1992)
- M03-D05Konum kararıProgramda
Bir reklam için kuşak, program ve reklam arası konumunu kitle, bağlam ve maliyet açısından seçer.
Dayanak: Meslek kaynağı: Katz
Medya Satın Alma Akademisi’nde: M03-D01