Reklam arasından kaçan izleyiciye program içinden ulaşmanın yolu sponsorluk ve ürün yerleştirmedir; ama ikisi de yayın kurallarına bağlıdır. Bu modül program sponsorluğunu, ürün yerleştirmenin etkisini, yerleştirmenin olay örgüsüne bağlanmasını, sponsorluk açıklamasının izleyiciye etkisini ve yerleştirmenin yasal koşullarını anlatır.
Bu modülün sonunda
- Program sponsorluğu ile ürün yerleştirmeyi ayırır.
- Ürün yerleştirmenin etkisine dair kanıtı açıklar.
- Sponsorluk ve yerleştirmenin yasal koşullarını tanır.
Dersler
- M04-D01Program sponsorluğuProgramda
Bir programın sponsoru olmanın biçimlerini ve sponsor tanıtımının reklamdan farkını açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: sponsorluk araştırmasının derlemesi (Cornwell ve Maignan 1998)
- M04-D02Ürün yerleştirmeProgramda
Ürün yerleştirmenin türlerini ve marka belleğine etkisine dair araştırma derlemesini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: marka yerleştirme derlemesi (Karrh 1998)
- M04-D03Olay örgüsüne bağlamakProgramda
Bir ürünün görsel ya da sözlü yerleştirilmesinin olay örgüsüyle bağının bellek ve tutuma etkisini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: televizyon programlarında ürün yerleştirmenin etkinliği (Russell 2002)
- M04-D04Açıklamanın etkisiProgramda
Sponsorluğun izleyiciye açıklanmasının ikna bilgisini ve markaya tepkiyi nasıl değiştirdiğini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: sponsorluk açıklaması süresinin etkileri (Boerman, van Reijmersdal ve Neijens 2012)
- M04-D05Yasal koşullarProgramda
Program sponsorluğu ve ürün yerleştirmenin izinli olduğu programları, açıklama yükümlülüğünü ve yasaklarını açıklar.
Dayanak: 6112 sayılı Radyo ve Televizyonların Kuruluş ve Yayın Hizmetleri Hakkında Kanun (sponsorluk ve ürün yerleştirme)
Medya Satın Alma Akademisi’nde: M03-D04