Radyo görünmez bir mecradır: dinleyicisi başka bir işle meşgulken onunla konuşur. Bu modül radyonun dinleyicisini ve dinleme anlarını, radyonun imge gücünü, yerel radyonun yerel reklamverene değerini, radyonun sıklık ve maliyet avantajını ve sesli reklamın yeni biçimlerini anlatır.
Bu modülün sonunda
- Radyonun dinleyicisini ve dinleme anlarını açıklar.
- Radyonun imge gücüne dair kanıtı açıklar.
- Yerel bir reklamveren için radyonun değerini değerlendirir.
Dersler
- M02-D01Dinleme anlarıProgramda
Radyonun arabada, işte ve evde başka bir işle birlikte dinlenmesini ve bunun reklama etkisini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Katz, The Media Handbook
- M02-D02Zihindeki görüntüProgramda
Yüksek imgeli radyo reklamının dikkat ve hatırlamaya etkisini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: yüksek imgeli radyo reklamlarına dikkat (Bolls ve Lang 2003)
Reklam Metin Yazarlığı Akademisi’nde: M07-D01
- M02-D03Yerel radyoProgramda
Yerel radyonun Kınalı Fırın gibi yerel bir reklamverene düşük maliyetle sıklık sağlamasını açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Katz
- M02-D04Sıklık ve maliyetProgramda
Radyonun televizyona göre düşük üretim ve yayın maliyetiyle yüksek sıklık sağlamasını ve bunun planlamadaki yerini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Sissors ve Baron, Advertising Media Planning
- M02-D05Sesli reklamın yeni biçimleriProgramda
Dijital ses yayınlarında ve podcastlerde reklamın biçimlerini ve radyo reklamından farkını açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: dijital ses reklamı uygulaması (kaynak yazımda seçilir)