Bu akademi post-prodüksiyonun ilkelerini öğretir; yazılım adları ve yayıncıların teknik koşulları değişir, derste anılan her standart ve teknik değer kaynağıyla ve tarihiyle verilir. Derslerdeki Sarmaşık Ajans, reklamverenleri ve çalışanları kurgudur. Gerçek kampanyalar yalnız yayımlanmış birincil kaynaklarından ve sözle anlatılır; görselleri kullanılmaz. Mevzuat ve platform kuralları değişebilir: her ders dayandığı kaynağı ve kontrol tarihini gösterir.
Rolüne göre patika
Temel patika kısa formda kurguyu ve versiyonlamayı kurar, tek başına alınabilir. Post uzmanı patikası bütün tekniği yürür; ajans ve yapım patikası onay ve teslimi, yönetmen patikası kurgu, renk ve sesi izler.
2 modül · 11 ders
Temel
Herkes için: kısa formda kurgu ve versiyonlama. Tek başına alınabilir.
8 modül · 44 ders
Post-prodüksiyon uzmanı
Kurgucu, renk uzmanı, ses ve efekt sanatçısı: kurgudan teslime bütün teknik.
Otuz saniyelik kurgu → Kısaltmalar ve versiyonlama → Renk düzeltme ve marka renkleri → Görsel efekt ve paket çekimi → Ses miksajı ve yayın ses yüksekliği → Altyazı ve erişilebilirlik → Onay turları ve sürüm kontrolü → Atölye: bir kampanyanın postu ve teslimi
4 modül · 23 ders
Ajans ve yapım
Postu takip eden ve teslim eden: versiyon, ses standardı, altyazı ve onay.
Kısaltmalar ve versiyonlama → Ses miksajı ve yayın ses yüksekliği → Altyazı ve erişilebilirlik → Onay turları ve sürüm kontrolü
4 modül · 22 ders
Yönetmen ve yaratıcı
Filmin son hâline karar veren: kurgu, versiyon, renk ve efekt.
Otuz saniyelik kurgu → Kısaltmalar ve versiyonlama → Renk düzeltme ve marka renkleri → Görsel efekt ve paket çekimi
- Reklam Filmi Senaryosu ve Storyboard Akademisi: kurguya gelen yapı ve versiyon planı — yazarın sorusundan.
- Reklam Filmi Yönetmenliği Akademisi: kısa formun ritmi ve görsel stili — yönetmenin sorusundan.
- Ajans Prodüksiyonu Akademisi: post takvimi ve onay turları — ajans yapımcısının sorusundan.
- Reklam Yapımcılığı Akademisi: teslim ve lisansların kapatılması — yapım şirketinin sorusundan.
- Kurgu Akademisi: kurgunun zanaatı — uzun anlatının ve sahnenin sorusundan.
- Renk Akademisi: renk algısı ve düzeltmenin kuramı — rengin sorusundan.
- Burada sorulan: çekilmiş görüntüyü, yayın standardına uygun, markayı taşıyan ve onaylanmış bir dizi versiyona nasıl çeviririm?
Akademi boyunca çalışacağın şirket: Sarmaşık Ajans
Kurgusal, bağımsız bir yaratıcı ajans: İstanbul Karaköy'de altmış iki çalışan; strateji, yaratıcı, müşteri ilişkileri ve prodüksiyon ekipleri. Üç uzun süreli müşterisi var. Lâl Çay ulusal bir çay ve bitki çayı markasıdır, her yıl televizyon, açıkhava ve dijitalde kampanya yapar. Kınalı Fırın Bursa'da yedi şubeli bir aile fırınıdır, bütçesi küçük, sahibi her işe kendisi bakar. Kıyı Koruma Derneği kıyı kirliliğiyle uğraşan bir sivil toplum kuruluşudur, kamu spotu için ücretsiz yayın kuşağı arar. Medyayı Pergel Medya planlar ve satın alır; filmleri çoğunlukla Çıra Film çeker.
Gül
Otuz beş yaşında, ajans yapımcısı. Yapım tekliflerini satır satır okur; bir kullanım hakkının süresini unutan filmin bir yıl sonra yayından nasıl kalktığını görmüştür.
Barış
Yirmi dokuz yaşında, sanat yönetmeni, Ece'nin yaratıcı ortağı. Önce çizer, sonra konuşur; manşeti görselden ayrı düşünmez.
Ece
Yirmi yedi yaşında, metin yazarı, ajanstaki ikinci yılında. Akademilere çoğu zaman onunla girilir: önüne gelen her brif bir soru olarak başlar.
Nevin Hanım
Elli bir yaşında, Sarmaşık'ın kurucu ortağı ve yaratıcı direktörü. Yirmi beş yıldır metin yazıyor; bir fikri ilk cümlesinden tanıdığını söyler ve çoğu zaman haklı çıkar.
Defne Hanım
Kırk iki yaşında, Lâl Çay'ın pazarlama müdürü. Yönetim kuruluna her çeyrek satış rakamı götürür; ajanstan güzel bir film kadar o rakamı açıklayacak bir neden de bekler.
Program
Bölüm I · Temel · 5 / 11 ders yayında
Kısa formda kurgu
Otuz saniye nasıl kurgulanır ve versiyonlara nasıl dönüşür?
Bölüm II · Uygulama · 23 ders programda
Renk, efekt, ses, altyazı
Film yayın standardına ve markaya nasıl oturtulur?
Bölüm III · İleri · 6 ders programda
Onay ve sürüm
Doğru film doğru sürümle nasıl yayına gider?
Bölüm IV · Atölye · 4 ders programda
Atölye
Bir kampanyanın postunu ve teslimini nasıl yönetirim?
Bu bilgi ne kadar sağlam?
Teknik değerler yalnız yayımlanmış standarttan verilir ve standardın adı ve sürümüyle anılır; kurgu ve renk üzerine ustaların yöntemi «Meslek kaynağı» etiketiyle, izleyici araştırmasıyla desteklenerek anlatılır.
- Kanun veya yönetmelik
- Reklamı düzenleyen kanun ya da yönetmeliğin kendi metni: 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, yayın mevzuatı ve ötekiler. Bağlar; madde numarası ve güncel metniyle verilir.
- Kurul kararı
- Reklam Kurulu, RTÜK ya da bir mahkemenin somut bir reklam hakkındaki kararı. Kuralın bir reklamda nasıl uygulandığını gösterir; karar tarihi ve sayısı doğrulanmadan yazılmaz.
- Araştırma bulgusu
- Hakemli dergide yayımlanmış reklam, tüketici davranışı ya da medya araştırması. Çalışmanın türü, örneklemi ve neyi göstermediği söylenir; tek çalışma genel yasa gibi sunulmaz.
- Sektör veri seti
- Sektör kuruluşlarının ya da ölçüm şirketlerinin büyük vaka ve veri havuzları: etkinlik ödülü vakalarından derlenen analizler, medya yatırım raporları, izlenme ölçümü. Sınanmış ama bağımsız hakemden geçmemiş olabilir; kimin derlediği ve hangi örneklemden geldiği söylenir.
- Öz-denetim kodu
- Reklam Özdenetim Kurulu ilkeleri, ICC Reklam ve Pazarlama İletişimi Kodu gibi sektörün kendine koyduğu kurallar. Devlet eliyle bağlamaz ama üye kuruluşları bağlar ve kurul kararlarında yol gösterir.
- Meslek kaynağı
- Uygulamacının kitabı, ajans rehberi, meslek kuruluşunun kılavuzu. İşin nasıl yapıldığını anlatır; neden işe yaradığını kanıtlamaz. Yazarı ve hangi deneyimden konuştuğu söylenir.
- Vaka
- Gerçek bir kampanya — yalnız birincil kaynaktan (reklamverenin ya da ajansın yayımladığı vaka, ödül başvurusu, basın bülteni) ve sözle anlatılır; görseli, karesi, logosu kullanılmaz. Bir vaka bir şeyin MÜMKÜN olduğunu gösterir, genel olduğunu göstermez.