Fikir onaylandı. Şimdi kim çekecek, kaça, ne zaman — ve kim karar verecek?

Rolüne göre patika

Temel patika ajans yapımcısının işini ve yapım ortağını seçmeyi kurar, tek başına alınabilir. Ajans yapımcısı patikası bütün süreci yürür; müşteri ilişkileri ve reklamveren patikası bütçeyi, onayı ve seti, yaratıcı patikası fikrin yapım boyunca korunmasını izler.

• 2 modül · 12 ders

  Temel

  Herkes için: ajans yapımcısının işi ve yapım ortağı seçimi. Tek başına alınabilir.

  Ajans yapımcısının işi → Yönetmen ve yapım şirketi seçimi

• 8 modül · 47 ders

  Ajans yapımcısı

  Ajansta yapım yöneten: tekliften teslime bütün süreç.

  Ajans yapımcısının işi → Yönetmen ve yapım şirketi seçimi → Teklif ve bütçe karşılaştırması → Ön prodüksiyon toplantısı → Sözleşme, haklar ve izinler → Sette ajans ve reklamveren → Post-prodüksiyon ve teslim takibi → Atölye: bir yapımı baştan sona yönetmek

• 5 modül · 31 ders

  Müşteri ilişkileri ve reklamveren

  Yapım bütçesini onaylayan ve sete giden: teklif, ön prodüksiyon, haklar ve set.

  Ajans yapımcısının işi → Teklif ve bütçe karşılaştırması → Ön prodüksiyon toplantısı → Sözleşme, haklar ve izinler → Sette ajans ve reklamveren

• 4 modül · 24 ders

  Yaratıcı ekip

  Fikrin yapım boyunca korunmasını isteyen: yönetmen seçimi, ön prodüksiyon, set ve post.

  Yönetmen ve yapım şirketi seçimi → Ön prodüksiyon toplantısı → Sette ajans ve reklamveren → Post-prodüksiyon ve teslim takibi

• Reklamcılığa Giriş Akademisi: yapımın kampanyadaki yerine ilk bakış — kümenin ortak dilinden.
• Reklam Filmi Senaryosu ve Storyboard Akademisi: yapıma giren senaryo ve storyboard — yazarın sorusundan.
• Yapımcılık Akademisi: film yapımcılığının bütünü — uzun metrajın ve dizinin sorusundan.
• İş Sağlığı ve Güvenliği Akademisi: çalışanın güvenliği — işverenin yükümlülüğünden.
• Burada sorulan: onaylanan bir reklam fikrini, bütçe ve takvim içinde ve fikri koruyarak nasıl yayına hazır hâle getiririm?

Akademi boyunca çalışacağın şirket: Sarmaşık Ajans

Kurgusal, bağımsız bir yaratıcı ajans: İstanbul Karaköy'de altmış iki çalışan; strateji, yaratıcı, müşteri ilişkileri ve prodüksiyon ekipleri. Üç uzun süreli müşterisi var. Lâl Çay ulusal bir çay ve bitki çayı markasıdır, her yıl televizyon, açıkhava ve dijitalde kampanya yapar. Kınalı Fırın Bursa'da yedi şubeli bir aile fırınıdır, bütçesi küçük, sahibi her işe kendisi bakar. Kıyı Koruma Derneği kıyı kirliliğiyle uğraşan bir sivil toplum kuruluşudur, kamu spotu için ücretsiz yayın kuşağı arar. Medyayı Pergel Medya planlar ve satın alır; filmleri çoğunlukla Çıra Film çeker.

• Gül

  Otuz beş yaşında, ajans yapımcısı. Yapım tekliflerini satır satır okur; bir kullanım hakkının süresini unutan filmin bir yıl sonra yayından nasıl kalktığını görmüştür.

• Murat Bey

  Kırk dört yaşında, müşteri ilişkileri direktörü. Lâl Çay ile ajans arasındaki köprü; takvimi, bütçeyi ve iki tarafın sabrını aynı anda yönetir.

• Ece

  Yirmi yedi yaşında, metin yazarı, ajanstaki ikinci yılında. Akademilere çoğu zaman onunla girilir: önüne gelen her brif bir soru olarak başlar.

• Barış

  Yirmi dokuz yaşında, sanat yönetmeni, Ece'nin yaratıcı ortağı. Önce çizer, sonra konuşur; manşeti görselden ayrı düşünmez.

• Nevin Hanım

  Elli bir yaşında, Sarmaşık'ın kurucu ortağı ve yaratıcı direktörü. Yirmi beş yıldır metin yazıyor; bir fikri ilk cümlesinden tanıdığını söyler ve çoğu zaman haklı çıkar.

• Defne Hanım

  Kırk iki yaşında, Lâl Çay'ın pazarlama müdürü. Yönetim kuruluna her çeyrek satış rakamı götürür; ajanstan güzel bir film kadar o rakamı açıklayacak bir neden de bekler.

Program

Bu bilgi ne kadar sağlam?

Prodüksiyon büyük ölçüde bir meslek pratiğidir ve hakemli araştırması azdır; bu akademide meslek kaynakları «Meslek kaynağı» etiketiyle verilir ve her ders sözleşme, iş güvenliği ya da proje yönetimi araştırmasından en az bir bağlayıcı ya da sınanmış dayanakla desteklenir.

Kanun veya yönetmelik

Reklamı düzenleyen kanun ya da yönetmeliğin kendi metni: 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, yayın mevzuatı ve ötekiler. Bağlar; madde numarası ve güncel metniyle verilir.

Kurul kararı

Reklam Kurulu, RTÜK ya da bir mahkemenin somut bir reklam hakkındaki kararı. Kuralın bir reklamda nasıl uygulandığını gösterir; karar tarihi ve sayısı doğrulanmadan yazılmaz.

Araştırma bulgusu

Hakemli dergide yayımlanmış reklam, tüketici davranışı ya da medya araştırması. Çalışmanın türü, örneklemi ve neyi göstermediği söylenir; tek çalışma genel yasa gibi sunulmaz.

Sektör veri seti

Sektör kuruluşlarının ya da ölçüm şirketlerinin büyük vaka ve veri havuzları: etkinlik ödülü vakalarından derlenen analizler, medya yatırım raporları, izlenme ölçümü. Sınanmış ama bağımsız hakemden geçmemiş olabilir; kimin derlediği ve hangi örneklemden geldiği söylenir.

Öz-denetim kodu

Reklam Özdenetim Kurulu ilkeleri, ICC Reklam ve Pazarlama İletişimi Kodu gibi sektörün kendine koyduğu kurallar. Devlet eliyle bağlamaz ama üye kuruluşları bağlar ve kurul kararlarında yol gösterir.

Meslek kaynağı

Uygulamacının kitabı, ajans rehberi, meslek kuruluşunun kılavuzu. İşin nasıl yapıldığını anlatır; neden işe yaradığını kanıtlamaz. Yazarı ve hangi deneyimden konuştuğu söylenir.

Vaka

Gerçek bir kampanya — yalnız birincil kaynaktan (reklamverenin ya da ajansın yayımladığı vaka, ödül başvurusu, basın bülteni) ve sözle anlatılır; görseli, karesi, logosu kullanılmaz. Bir vaka bir şeyin MÜMKÜN olduğunu gösterir, genel olduğunu göstermez.