Ajans yapımcısı fikir ile set arasındaki köprüdür: yaratıcı ekibin istediğini, reklamverenin ödeyebileceğini ve yapım şirketinin yapabileceğini aynı tabloda buluşturur. Bu modül ajans yapımcısının rolünü, yapımın taraflarını ve para akışını, bir yapımın takvimini, ajans yapımcısının ürettiği belgeleri ve fikri yapım boyunca korumayı anlatır.
Bu modülün sonunda
- Ajans yapımcısının rolünü yapım şirketi yapımcısından ayırır.
- Bir reklam yapımının taraflarını ve para akışını şemaya döker.
- Bir yapımın takvimini onay noktalarıyla birlikte kurar.
Dersler
- M01-D01Fikir ile set arasındaYayında
Ajans yapımcısının yaratıcı ekip, reklamveren ve yapım şirketi arasındaki rolünü ve yapım şirketi yapımcısından farkını açıklar.
Dayanak: Sektör veri seti: Türkiye medya ve reklam yatırımları (Reklamcılar Derneği ve Deloitte 2025); Araştırma bulgusu: ajans ile yapım şirketi ayrımının kökeni (Payne 2017); ajanslarda yaratıcı kimlik (Hackley ve Kover 2007)
Reklamcılığa Giriş Akademisi’nde: M05-D05
- M01-D02Yapımın taraflarıYayında
Reklamveren, ajans, yapım şirketi, post evi, ses stüdyosu ve yayıncının bir yapımdaki yerini ve aralarındaki para akışını gösterir.
Dayanak: Meslek kaynağı: Hackley ve Hackley, Advertising and Promotion; Sektör veri seti: organize ve doğrudan reklam yatırımları (Reklamcılar Derneği ve Deloitte 2025); Araştırma bulgusu: ajans ücretlendirmesi (Neelankavil 1984); proje yönetimi ve ilişki (Levin, Thaichon ve Quach 2016)
Reklamcılığa Giriş Akademisi’nde: M04-D04
- M01-D03Asil ile vekilYayında
Reklamveren ile ajans ve ajans ile yapım şirketi arasındaki ilişkide çıkarların ayrıştığı noktaları ve bunun yapıma etkisini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: pazarlamada vekâlet ilişkileri (Bergen, Dutta ve Walker 1992); ajans ücretlendirmesinde teşvik ve denetim (Calantone ve Drury 1979); ajans seçiminde reklamveren fırsatçılığı (Jayasimha 2021)
- M01-D04Yapım takvimiYayında
Onaydan yayına uzanan bir yapım takvimini teklif, ön prodüksiyon, çekim, post ve teslim aşamalarıyla kurar.
Dayanak: Meslek kaynağı: proje yönetimi bilgi birikimi (PMI, PMBOK); Araştırma bulgusu: zaman baskısı ve yaratıcılık (Baer ve Oldham 2006); zaman baskısı ve yenilik meta-analizi (Song ve arkadaşları 2022)
- M01-D05Takvim neden kayarYayında
İnsanların bir işin süresini ve maliyetini sistematik olarak düşük tahmin ettiğini ve yapım planlamasında buna karşı alınacak önlemi açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: planlama yanılgısı (Kahneman ve Tversky 1979; Buehler, Griffin ve Ross 1994); risk tahmini ve referans sınıfı (Flyvbjerg 2006); aşımların şişman kuyruklu dağılımı (Flyvbjerg ve arkadaşları 2022)
- M01-D06Fikri korumakProgramda
Bütçe ve takvim baskısında fikrin hangi unsurlarının vazgeçilmez olduğunu yaratıcı ekiple belirleyip yapım boyunca korur.
Dayanak: Meslek kaynağı: Hegarty, Hegarty on Advertising (2011)