Otuz saniyede bir başlangıç, bir dönüş ve bir marka.

Rolüne göre patika

Temel patika kısa formun yapısını ve reklam senaryosu biçimini kurar, tek başına alınabilir. Yaratıcı patikası briften seriye bütün yolu yürür; yapımcı ve yönetmen patikası senaryoyu ve storyboardu okumayı, reklamveren patikası filmi senaryo aşamasında değerlendirmeyi izler.

• 2 modül · 12 ders

  Temel

  Herkes için: kısa formun yapısı ve reklam senaryosu biçimi. Tek başına alınabilir.

  Kısa formun yapısı → Reklam senaryosu biçimi

• 8 modül · 44 ders

  Metin yazarı ve sanat yönetmeni

  Film yazan yaratıcı: yapıdan storyboarda, animatikten seriye bütün yol.

  Kısa formun yapısı → Reklam senaryosu biçimi → Ürünün ve markanın yeri → Storyboard → Animatik ve yayından önce sınama → Diyalog, oyunculuk ve mizah zamanlaması → Kampanya serisi ve versiyonlar → Atölye: bir reklam filmini baştan sona yazmak

• 4 modül · 23 ders

  Yönetmen ve yapımcı

  Senaryoyu ve storyboardu okuyup çekime hazırlayan: biçim, kare, oyuncu ve versiyonlar.

  Reklam senaryosu biçimi → Storyboard → Diyalog, oyunculuk ve mizah zamanlaması → Kampanya serisi ve versiyonlar

• 3 modül · 17 ders

  Reklamveren

  Filmi senaryo aşamasında değerlendiren: yapı, markanın yeri, animatik ve hukuki sınır.

  Kısa formun yapısı → Ürünün ve markanın yeri → Animatik ve yayından önce sınama

• Yaratıcı Fikir ve Konsept Akademisi: filmin taşıdığı fikir — fikrin kendisinden.
• Reklam Metin Yazarlığı Akademisi: filmin sözü: dış ses, diyalog, son söz — metin yazarının sorusundan.
• Reklam Araştırması ve Etkinlik Akademisi: animatiği yayından önce sınamak — ölçümün sorusundan.
• Reklam Nasıl Çalışır: Kuram ve Kanıt Akademisi: duygu, hikâye ve tekrarın etkisi — kanıtın sorusundan.
• Senaryo Okulu · Formatlar ve Mecralar: senaryonun mecralara göre biçimi — senaristin sorusundan.
• Kurgu Akademisi: çekilmiş görüntünün sırası ve ritmi — kurgucunun sorusundan.
• Burada sorulan: bir reklam fikrini saniyelere, karelere ve bir seriye nasıl bölerim?

Akademi boyunca çalışacağın şirket: Sarmaşık Ajans

Kurgusal, bağımsız bir yaratıcı ajans: İstanbul Karaköy'de altmış iki çalışan; strateji, yaratıcı, müşteri ilişkileri ve prodüksiyon ekipleri. Üç uzun süreli müşterisi var. Lâl Çay ulusal bir çay ve bitki çayı markasıdır, her yıl televizyon, açıkhava ve dijitalde kampanya yapar. Kınalı Fırın Bursa'da yedi şubeli bir aile fırınıdır, bütçesi küçük, sahibi her işe kendisi bakar. Kıyı Koruma Derneği kıyı kirliliğiyle uğraşan bir sivil toplum kuruluşudur, kamu spotu için ücretsiz yayın kuşağı arar. Medyayı Pergel Medya planlar ve satın alır; filmleri çoğunlukla Çıra Film çeker.

• Ece

  Yirmi yedi yaşında, metin yazarı, ajanstaki ikinci yılında. Akademilere çoğu zaman onunla girilir: önüne gelen her brif bir soru olarak başlar.

• Barış

  Yirmi dokuz yaşında, sanat yönetmeni, Ece'nin yaratıcı ortağı. Önce çizer, sonra konuşur; manşeti görselden ayrı düşünmez.

• Nevin Hanım

  Elli bir yaşında, Sarmaşık'ın kurucu ortağı ve yaratıcı direktörü. Yirmi beş yıldır metin yazıyor; bir fikri ilk cümlesinden tanıdığını söyler ve çoğu zaman haklı çıkar.

• Gül

  Otuz beş yaşında, ajans yapımcısı. Yapım tekliflerini satır satır okur; bir kullanım hakkının süresini unutan filmin bir yıl sonra yayından nasıl kalktığını görmüştür.

• Defne Hanım

  Kırk iki yaşında, Lâl Çay'ın pazarlama müdürü. Yönetim kuruluna her çeyrek satış rakamı götürür; ajanstan güzel bir film kadar o rakamı açıklayacak bir neden de bekler.

• Zeynep

  Otuz bir yaşında, Kıyı Koruma Derneği'nin iletişim sorumlusu. Bütçesi yok denecek kadar azdır; her kampanyada insanların bir davranışını değiştirmek zorundadır.

Program

Bu bilgi ne kadar sağlam?

Reklam filmi yapısı üzerine araştırma sınırlıdır ve çoğu televizyon reklamı üzerine yapılmıştır; bu akademide her ders en az bir reklam araştırması bulgusuyla desteklenir ve bulgunun hangi mecradan geldiği söylenir.

Kanun veya yönetmelik

Reklamı düzenleyen kanun ya da yönetmeliğin kendi metni: 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, yayın mevzuatı ve ötekiler. Bağlar; madde numarası ve güncel metniyle verilir.

Kurul kararı

Reklam Kurulu, RTÜK ya da bir mahkemenin somut bir reklam hakkındaki kararı. Kuralın bir reklamda nasıl uygulandığını gösterir; karar tarihi ve sayısı doğrulanmadan yazılmaz.

Araştırma bulgusu

Hakemli dergide yayımlanmış reklam, tüketici davranışı ya da medya araştırması. Çalışmanın türü, örneklemi ve neyi göstermediği söylenir; tek çalışma genel yasa gibi sunulmaz.

Sektör veri seti

Sektör kuruluşlarının ya da ölçüm şirketlerinin büyük vaka ve veri havuzları: etkinlik ödülü vakalarından derlenen analizler, medya yatırım raporları, izlenme ölçümü. Sınanmış ama bağımsız hakemden geçmemiş olabilir; kimin derlediği ve hangi örneklemden geldiği söylenir.

Öz-denetim kodu

Reklam Özdenetim Kurulu ilkeleri, ICC Reklam ve Pazarlama İletişimi Kodu gibi sektörün kendine koyduğu kurallar. Devlet eliyle bağlamaz ama üye kuruluşları bağlar ve kurul kararlarında yol gösterir.

Meslek kaynağı

Uygulamacının kitabı, ajans rehberi, meslek kuruluşunun kılavuzu. İşin nasıl yapıldığını anlatır; neden işe yaradığını kanıtlamaz. Yazarı ve hangi deneyimden konuştuğu söylenir.

Vaka

Gerçek bir kampanya — yalnız birincil kaynaktan (reklamverenin ya da ajansın yayımladığı vaka, ödül başvurusu, basın bülteni) ve sözle anlatılır; görseli, karesi, logosu kullanılmaz. Bir vaka bir şeyin MÜMKÜN olduğunu gösterir, genel olduğunu göstermez.